Sökmotorer är alla webbplatsers livsnerv. Oavsett hur välplanerade och effektiva dina sociala strategier är, om din webbplats inte är framträdande i sökresultaten kommer ditt företag och ditt varumärke att ha svårt (om inte en omöjlig sådan) att växa. En av de viktigaste sakerna du kan göra är att se till att din webbplats är optimerad för organisk trafik via sökmotorer. Det är vad SEO är. Bokstavligen. Sökmotoroptimering. Och det är inte i närheten av så läskigt som det kan tyckas att börja med.
Vad är SEO?
SEO, eller sökmotoroptimering, är att organisera och strukturera din webbplats för maximal synlighet för sökmotorer. Det är allt. Det är ett ganska enkelt koncept. Bra SEO ger dig en bra placering i SERPs (resultatsidor för sökmotorer).
Det faktiska arbetet som går till den optimeringen är dock lite mindre enkelt. I den här artikeln kommer vi att bryta ner de grundläggande begreppen och elementen som utgör allt som en sökmotor letar efter på din webbplats. Vi vill hjälpa dig att förstå alla olika rörliga delar och hur de interagerar så att du kan hantera dem bit för bit för att bygga din ultimata webbplats.
Olika typer av webbplatstrafik
Hela poängen med SEO är att locka besökare till din webbplats via sökmotorer. Det är besökarna organisk trafik. De har organiskt kommit över din webbplats genom att använda sina egna söktermer och metoder. Du riktade dem inte dit (det heter direkttrafik). Inte heller en annan webbplats (remisstrafik). De klickade inte heller på en länk på Facebook eller Twitter (social trafik).
SEO påverkar bara organisk trafikså när du tittar på dina mätvärden och gör en SEO revision på din webbplats direkt, socialoch remiss trafik bör inte beaktas. Google är inte en remiss.
Eftersom de hittade din webbplats via sökmotorn kommer du att kunna gräva djupare för att avgöra vilken typ av SEO organisk trafik detta är. Med det menar vi om trafiken du får är kvalitetstrafik som kommer att konvertera till försäljning eller medlem av din community kontra enkelt kvantitet (vilket kan vara många, men de kanske inte vidtar några åtgärder på din webbplats). Riktigt bra SEO hjälper dig att få en stor mängd kvalitetstrafik. Dålig SEO har den ena oproportionerlig till den andra.
Vad letar sökmotorer efter?
Det är en laddad fråga, ärligt talat. Eftersom det förändras över tid när Google och andra motorer ändrar sina rankningsalgoritmer. I allmänhet letar sökmotorerna dock efter några saker som aldrig förändras (även om deras betydelse vid varje given tidpunkt kan skilja sig åt).
Inkommande och utgående länkar
Har du hört om bakåtlänkar? Tja, de är verkligen en viktig pelare för vad SEO är. Bakåtlänkar avser alla länk som pekar tillbaka på din webbplats. Det kan vara svårt att få länkar från högkvalitativa (och relaterade) webbplatser. Men absolut värt det. Google och andra sökmotorer räknar detta som ett lyft för ditt rykte. Ju fler länkar som pekar till din webbplats är en indikation på att din webbplats är värd att placeras högt i SERP:erna.
Och det omvända är också sant. Om du aldrig länkar någonstans kommer Google att anta att du inte lägger ut innehåll som är värt att rankas. Tänk på det som Wikipedia. Deras policy säger att information inte kan inkluderas i ett inlägg utan ett citat, en länk till källan. Det är så din webbplats ska vara. Om du gör ett påstående eller går in på ett ämne, visa ditt arbete och ge dina läsare ännu mer information och saker att läsa eller titta på.
Dessutom är en stor del av SEO webbplatskartläggning och schema pålägg. Och du kan hjälpa Google att navigera på din webbplats och lära dig hur olika delar av ditt innehåll är relaterade till varandra genom länka till andra artiklar på din egen webbplats. Du vill inte överdriva och länka till helt orelaterade innehåll, men om du har en artikel om underhåll av poolen och en artikel om klornivåer i poolenska de länka till varandra med korrekt ankartext. Google kommer då att förstå din webbplats lite bättre (och dina läsare får mer information om de ämnen de läser om).
Domänbehörighet och sidrankning
Väldigt kort, domänmyndighet och sidrankning ange det relativa värdet av din domän till sökmotorn. Det är (förmodligen) hur pålitlig du är och hur insiktsfullt, relevant och korrekt ditt innehåll är. Problemet med DA och PR är att Google och andra sökmotorer baserar dessa värden på antalet bakåtlänkar du har. Och från vem du har dem. Om du har många länkar från höga DA-webbplatser, antar Google att du är en förstklassig webbplats. Om du mestadels har länkar från skumma onlineapotek och kasinon, tycker Google att du också är ganska skum. Det är inte vad du vet, men WHOkom ihåg?
Eftersom du inte kan styra vem som länkar till dig är det möjligt att avvisa bakåtlänkar som du tror kan skada ditt rykte online.
Inbäddad video
Google gillar deras egna produkter. Och internetanvändare gillar video. YouTube är den andra sökmotorn i världen. Den följer Google, som ägs av samma företag. I och med de senaste uppdateringarna av Googles sökalgoritmer när detta skrivs, rankas artiklar och webbplatser som har inbäddade, relaterade videor högre än de utan dem. Det är både nepotistiskt från Googles sida, men också UX för de som söker. Att kunna hitta informationen i både text och video är ett mervärde för alla inblandade.
Nyckelord och relevant innehåll
Nyckelord är det andra benet som SEO står på, bredvid bakåtlänkar. Det är helt enkelt de här termerna som folk söker efter. Det är vad folk skriver på Google. Du kanske har hittat den här artikeln genom att skriva in vad är SEO? och om du gjorde det betyder det att vi lyckades välja ett sökord som folk söker efter.
Nyckelord spelar också en stor roll i SEO via din webbadress och webbplatsnamn också, så du kommer förmodligen att vilja ha en webbadress som förkroppsligar antingen ditt varumärke eller branschen som ditt företag är i. Du skulle inte vilja ha superswimmingpools.com om du driver en e-handelsbutik för matlagningsmaterial. Detta gäller även för de sniglar du använder för enskilda sidor.
Även om du ibland kan ha ett innehåll utanför ämnet (kanske ett inlägg med grillrecept för din poolsajt), vill du i allmänhet behålla allt innehåll du lägger upp relevant för det övergripande ämnet på din webbplats. Det betyder att du inte ska börja lägga upp personliga babybilder på din företagssida eller försöka sälja bedårande, broderade kattungetröjor och -vantar på din professionella brottningsfansajt (såvida de inte är relaterade till en karaktär. Men du fattar).
Webbadresserna till inlägg, sidor och produkter i din butik är viktiga delar av SEO. Du vill ha nyckelordet (eller någon variant av det) i snigeln. Google kommer att anta det example.com/swimming-pool-liners handlar om Swimming Pool Liners på något sätt på grund av den snigeln. Om artikeln istället handlar om simbassängfiltreringsenheter, redigera snigeln eftersom detta kan påverka din SEO och placering i SERP negativt.
Om detta har hänt dig någon gång, och du upptäcker att innehållet på en sida har flyttats bort från vad webbadressen är, kan du ändra slug för att matcha det nya sökordet och sedan skapa en 301 omdirigering från den gamla så att inga bakåtlänkar går förlorade. Ser du hur allt hänger ihop?
Obs! Google kommer inte att straffa förändringar i innehåll eller omdirigera med en 301 om innehållet förblir relaterat. I det här fallet är de båda relaterade till simbassänger, så det är bra. Men om du omdirigerade det till ett matlagningsbloggrecept skulle Google inte bli glad över det och straffa dig. Det heter Svart hatt SEO. Och du vill inte ha någon del av det.
Så … Vad är SEO?
Allt av det här. Allt är en del av sökmotoroptimering. Nyckelord, URL-slugs, relevant innehåll, schemamarkering, hantering av bakåtlänkar, hålla domänauktoriteten uppe … det är mycket. Men i grunden kan du koka ner allt detta: var kortfattad, var konsekvent och var specifik. Även om det finns massor av datavetenskap där ute som olika webbplatser kan hjälpa dig att gräva igenom, om du är kortfattad om vad din sajts ämne, överensstämmer med att släppa ut innehållet i världen och specifik när det kommer till dina mål och vem du publiken är att du kommer att toppa SERPs på nolltid alls.
Artikel med bild av Tetiana Maltseva / shutterstock.com