Ängeln på din högra axel säger att kvalitetsinnehåll handlar om att vara kreativ och övertygande, skriva en kopia som du kan stå bakom och som världens bästa författare skulle vara stolta över. Djävulen på din vänstra axel hånar det – kvalitet handlar om siffror och att slå konkurrenterna, inget mer.
Båda är faktiskt korrekta. Sanningen ligger någonstans i mitten, i en ängel-djävulshybrid.
Det finns två sätt att spåra kvalitet. Den första är hur välskrivet innehållet är. Bristen på felstavningar, införandet av intressant grafik, djup och grundlighet i ämnet, etc. Detta är den subjektiva synen på kvalitet.
Det andra är hur bra innehållet presterar. Hur hög kvalitet kan innehållet vara om folk inte hittar det, spenderar tid med det och delar det? Detta är den objektiva kvalitetsuppfattningen eftersom allt är spårbart med mätvärden.
Dessa två bedömningar av kvalitetsinnehåll utesluter inte varandra. Utan välskrivet innehåll blir statistik lidande. Utan statistik är det ett gissningsspel att producera välmottaget innehåll.
Kvalitet enligt Google
Google är den allsmäktiga som avgör innehåll – vad som hittas, vad som försvinner och till och med hur varumärken, marknadsförare och skribenter går tillväga för att skapa och mäta kvalitetsarbete. Googles bästa metoder gå mot det subjektiva:
- Upptäck vad som gör det här innehållet annorlunda och läsvärt.
- Ditt innehåll ska vara för läsaren, inte för sökmotorn. Om du inte alls var orolig för Google, skulle du fortfarande lägga till den länken eller använda den sökordsfrasen där? Om svaret är ”nej”, utelämna det.
- Ditt innehåll måste leverera vad det lovade – var inte bedräglig eller använd clickbait bara för att få fler ögon på det.
Publicera definitivt aldrig innehåll med något av följande:
- Trasiga länkar
- Bedrägliga löften
- Överdrivna annonser
- Stavnings- eller grammatikfel
- Uppenbar information (ex. Texas är en stat)
- Fel information
- Påhittad information
Du bör inte heller publicera ditt första utkast eller använda media bara för att ta plats och distrahera läsaren från innehållet.
Har Google det fel?
Marknadsförare och dataanalytiker ser rött när saker som ”skriva i en konversationston” och ”redigera för grammatik” dyker upp i den här typen av artiklar. För dem handlar kvalitetsinnehåll om hur många klick en artikel får, hur många gånger ett inlägg delas osv.
Vi är överens om att dessa saker är absolut viktiga. De finns dock inte i en bubbla.
Googles produkt är dess sökresultat, men dess kund är den som söker, personen som sitter bakom sin dator och skriver något i sökrutan. För att hålla sin publik nöjd vet Google att den inte kan slänga luddigt innehåll i ansiktet. Hur vet Google det? För det brukade göra det – mycket.
När Vi började skriva för över ett decennium sedan, var nyckelordsfyllning och kort innehåll på modet. Författare fick betalt för att ingen, inklusive Google, brydde sig om kvalitet – de brydde sig om att ta bort innehåll och få klick, även om dessa klick leder till en sida som inte på något sätt levererade vad rubriken lovade.
Det dröjde inte länge innan sökorden blev opålitliga. De berättade inte riktigt för Google eller dess publik vad en sida handlade om. De sårade också bort de bästa sidorna av misstag om den som söker inte använde rätt sökord.
Som svar ändrade Google och fortsätter att ändra sin algoritm, vilket ständigt gjorde den mer intuitiv.
Bra skrivande och bra prestanda kan inte kopplas bort
Enligt denna WordStream-artikelingen av dessa komponenter definierar kvalitetsinnehåll:
- Auktoritet och expertis
- Formatering
- Längd
- Läsbarhet
- Stavning och grammatik
- Trovärdighet
- Visuella intryck
Artikeln sa också detta, med hänvisning till högpresterande innehåll: ”Enhörningsinnehåll kan vara långt eller kort, ha noll bilder eller 10 och ha ett par stavfel eller helt perfekt grammatisering.”
Vi håller inte helt med om detta påstående – och det gör inte siffrorna heller. Inlägg med bilder får 650 % mer engagemang än inlägg utan. Du har 15 sekunder på dig att fånga läsarens intresse – om du har stavat fel eller använt grammatik som är så dålig att Vi inte kan urskilja vad du försöker säga, har du tappat bort mig.
Så, ja, Google kan fortfarande ranka ditt innehåll högt om du har några stavfel eller om du utelämnade bilder, men min gissning är att du vill behålla både Google och din publik är nöjd, så du måste närma dig ditt innehåll från alla vinklar. Dessutom, om ett av dessa enhörningsinlägg går bra nu, hur mycket bättre skulle det kunna fungera när du väl har markerat alla rutorna?
Hur man skriver kvalitetsinnehåll
Vi har redan täckt ett antal strategier för att öka kvaliteten i Denna artikelså Vi ska bara kort gå igenom två ämnen som måste pratas om: kvantitet och nyckelord.
Kvalitet vs. kvantitet
Något som kvalitet inte är är kvantitet. En kvalitetsartikel är inte nödvändigtvis 4 000 ord – istället för grundlig kan den vara tråkig och repetitiv. Korta artiklar kan vara fenomenala – Vi läste precis en av Guillermo del Toro i Time som tog under en minut att slutföra och var en av de bästa sakerna Vi någonsin läst. Längden avgör inte kvaliteten. Längden på din artikel bör avgöras av innehållet. Hur mycket utrymme behöver du för att säga vad som är nödvändigt och för att ge läsaren tillräckligt med information så att de inte behöver leta någon annanstans?
Nyckelord
Google har ett slags kärlek-hat-förhållande till sökord. Den vill inte att du aktivt ska använda sökord på ett sätt som är uppenbart och onaturligt, men sökord är ett av sätten som dina webbsidor rankas och upptäcks på.
Här är en skrivhemlighet: om du håller dig vid ämnet kommer SEO in där naturligt. Eller, i värsta fall, kan du gå tillbaka genom en artikel och justera den så att den inkluderar SEO på ett naturligt sätt.
Låt oss till exempel ta den sista meningen Vi just skrev. Om Vi ville optimera för ”inkludera SEO naturligt”, skulle Vi skriva om det som, ”Eller i värsta fall kan du gå tillbaka genom en artikel och justera den så att den inkluderar SEO naturligt.” Det skiljer sig inte mycket från att redigera och göra justeringar för bättre formuleringar.
Om du undrar vilka sökord du ska inkludera i ditt innehåll, vänd dig till din målgrupp. Vilka frågor ställer de i forum? Vad säger de i kommentarerna på din blogg? Detta är språket du bör använda i ditt eget innehåll.
Hur man mäter ditt innehåll
Vad du mäter kommer att förändras när ditt varumärke eller webbplats växer. Det här är några av de vanligaste mätvärdena för att spåra prestanda.
Sökordsrankningar
Detta är en webbsidas aktuella position i sökresultaten för ett specifikt sökord eller term. Du kan också jämföra hur dina sidor rankas för dessa sökord i förhållande till din konkurrents sidor.
unika besökare
Detta talar om hur många besökare ditt innehåll lockar och det är en bra indikation på storleken på din engagerade målgrupp.
Sidvisningar och genomsnittlig tid på sidan
Ju fler sidvisningar ditt innehåll har, desto bättre prestanda. Genomsnittlig tid på sidan talar om hur länge en person stannar på din sida. Om du har skrivit en lång artikel men du inte kan behålla tittarna i mer än två minuter är något fel.
Sidor per session
Det genomsnittliga antalet sidor som tittaren går till under en session på din webbplats. Detta kan hjälpa dig att avgöra om din sammanlänkningsstrategi fungerar eller inte.
Kommentarer och delningar
Ju mer engagerande ett inlägg är, desto fler kommentarer lämnar dina läsare. Tanken är att starta en konversation – om det inte finns några kommentarer har du inte väckt känslor.
Samma sak gäller för innehåll på sociala medier – dina inlägg bör ha kommentarer och delningar, vilket är en indikation på att folk är fascinerade av det du säger.
Bakåtlänkar och Top Referrers
Att hålla reda på dina bakåtlänkar kommer att berätta hur viralt ditt innehåll är. Det ger dig också möjlighet att nå ut till dem som delar ditt innehåll för att bygga en relation.
Genom att veta vilka dina främsta hänvisare är kan du avgöra vilka webbplatser du ska fortsätta samarbeta med eller var dina annonseringspengar är väl använda. Du kan också bestämma vilka sociala medieplattformar du vill fortsätta att publicera på och vilka som inte leder trafik.
Prova detta
När du har en bra mängd innehåll som du har spårat, segmentera det efter prestanda och separera de översta 10 % av innehållet från de återstående 90 procenten. Gräv djupt ner i de 10 % för att se vad du gjorde där. Jämför det med ditt innehåll med sämst resultat för att se vad du inte gjorde. Använd insikterna för att skapa framtida innehållsidéer, mallar och strategier.
Slutgiltiga tankar
Fake news är otroligt populärt. Det klickas på, delas och pratas om hela tiden. Det gör det till en utmärkt kandidat för kvalitetsinnehåll enligt dem som bara bryr sig om siffrorna. Den typen av innehåll kan dock vara dåligt skrivet och vara skadligt för ditt företag och ärligt talat inte hur de flesta kvalitetsmärken vill bli sedda.
Att producera kvalitetsinnehåll är en balansgång. Du behöver att innehållet är välskrivet så att dina läsare är engagerade och glada. Du behöver också att den är optimerad på ett smart sätt så att Google gynnar den i sökresultaten. Eftersom Google har gjort det klart att tricks inte fungerar är det bäst att skapa (eller anlita någon att skriva) bra innehåll som täcker alla grunder, kreativt och tekniskt.
Vill du testa allt detta? Vi sätter ihop 20 innehållsidéer som kommer att leda enorm trafik till din webbplats.