Vad är strukturdata?
Strukturdata är kod som du lägger i din webbsajt för att informera sökmotorernas crawler om vad olika webbsidor innehåller. Denna kod gör att information blir mer överblickbar för Google, Microsoft Bing och andra sökmotorer. Användning av strukturdata följs av flera större sökmotorer sedan 2011.
Illustration av hur strukturdata kartlägger webbplatsinformation
De flesta fortfarande använder HTML för att beskriva webbsidor, men HTML är med tanke på struktur inte tillräckligt detaljerat för sökmotorer. Genom att lägga till strukturdata hjälper du sökmotorerna att bättre förstå innehållet i din webbsida, oavsett om det handlar om produkter, ärendetaljer, recensioner eller mycket annat.
Google och andra sökmotorers syn på strukturdata
När Google ansåg att de första generationerna av sina crawler kunde tolka mer än bara HTML, började de utveckla sitt schema program. Dette schema programmet är nu ett av de viktigaste verktygen för Google för att förbättra både crawler-effektiviteten och användarupplevelsen. När en sökmotors crawler besöker en webbsida med strukturerat innehåll kan den mer effektivt identifiera och extrahera viktig information.
Google:s schema-analys och dess påverkan på rankningsalgoritmer
Strukturdata hjälper också sökmotorerna att skapa så kallade ”rykeshår” – en mekanism som ger extra viktning till vissa sidor när de matchar sökningar. Genom att korrekt markera strukturdata kan du informera sökmotorer om denna extra betydelse för specifika webbsidor.
Så verkar strukturdata på SEO-rankningarna
En av de mest uppmärksammade effekterna av strukturdata är dess påverkan på rikedomssnippet (rich snippets). När sökmotorer använder information från strukturerade data för att förbättra sökelementen, kan det leda till betydande förbättringar i klickningsfrekvensen (CTR). Mer klickaresultat kan i sin tur påverka SEO-rankningarna negativt eller positivt beroende på brist eller överdan av information.
Nyttiga typer av strukturdata
Schema.org erbjuder flera hundred olika datatyper som är anpassade för specifika webbsidoinnehåll. Vissa vanliga typer inkluderar:
Typväljare för olika kategorier av strukturdata
För e-handelswebbuter är Product (Produkt) och Aggregation (sammanställning av recensioner) extremt viktiga. För lokala företag är LocalBusiness och verksamhetsinformation med öppentider relevant. Varenda datatyp bidrar olikt till SEO-prestanda och kan påverka hur ditt innehåll visaras i sökresultat sidor (SERPs).
Göra implementeringen av strukturdata enkel:
Implementeringen av strukturdata kan verka tekniskt avancerat, men det finns flera enkla metoder:
Hands-on metoden
Du kan manuellt lägga till schema markup i ditt källkods XML. Detta kräver grundläggande kunskaper i HTML och JavaScript, men ger full kontroll över strukturen.
Automatiserade lösningar
För större webbplatser finns det plugin-program och automatiseringsverktyg som kan hjälpa dig att implementera och uppdatera strukturdata effektivt. Dessa verktyg kan integreras med ditt CMS-system som WordPress eller Shopify.
Frågor och svar om strukturdata och SEO
Vi har lagt till strukturdata på min webbsida, kommer detta bidra direkt till min SEO-prestanda?
Det kan ta några veckor eller månader innan ändringarna blir synliga i rankningarna. Sökmotor crawlerna måste upptäcka och indexera dina schemalagda sidor, vilket inte alltid står i direkta relation till de första indexeringstiderna.
Är strukturdata obligatorisk för bra SEO?
Vidareutveckling av strukturdata är ett av de 200 signalerna som Google använder för att avgöra rankningarna. Även om grundläggande SEO (goda innehåll, hastighet, användarfrekvens) fortfarande är avgörande, ger strukturdata en betydande fördel särskilt för vissa sökningar.
Vilka datatyper är mest värdefulla att implementera förbättra rankningarna?
Det beror på ditt webbföretag. Om du har en produktbaserad webbsida är Product och Review användbara. För en blogg är artikelmarkup bra. Överlag är datatyper som påverkar hur ditt innehåll visas i sökresultat, som rikedomssnippet, mest gynnsamma för klickningsfrekvensen.
Kan strukturdata inte bara förbättra rankningarna också påverka bättre konverteringar?
Ja, i och för sig. Genom att skapa mer informativa sökresultat kan du förbättra konversionsodden. Kunder som ser ditt ”rika” sökresultat med bilder, prisinformation eller recensioner är mer sannolika att klicka och konsumera din tjänst.
Finns det någon risk med att överanvända strukturdata?
Om du använder schema markup som ikkehör, kan det i sig inte skada din SEO. Emellertid kan ödmjuk teknisk implementering och ”falska” schema potentiellt förvira crawlerna. Det är därför viktigt att implementera korrekt och relevansen schema.
Hur ofta bör Vi uppdatera mina strukturerade data?
Det beror på ditt specifika fall. Om du har en ständig flödesprodukter, som en butik, bör du överväga att automatiskt uppdatera strukturdata när produkter skapar eller uppdaterar. Olika schema förtydligare når uppdateringarna har skett.