Föreställ dig att gå till Amazons hemsida och hitta ett gäng listade produkter men inget sätt att komma till någon av dem. Eller använd Google för att söka efter en vara du vill köpa och hitta…ingenting. Interna länkar är motorvägarna på en webbplats. Utan dem är det nästan omöjligt för en besökare att ta sig runt – eller för sökmotorer att dirigera besökare dit i första hand. Det är därför interna länkar för SEO bör vara en viktig del av din strategi.
Vad är interna länkar?
En intern länk är en länk på en sida (eller ett inlägg) på din webbplats till en annan sida/inlägg på din webbplats. För våra syften kommer vi att använda termerna ”sida” och ”inlägg” ganska omväxlande i den här artikeln. Det finns andra typer av länkar på din webbplats också. Det är lätt att skingra dem eftersom de alla är ”länkar”, men vi vill bryta ner detaljerna.
Interna länkar vs externa länkar vs. bakåtlänkar
Varje kvalitetswebbplats kommer att ha både interna och externa länkar. Interna länkar kopplar en del av ditt innehåll till en annan del av ditt innehåll, externa länkar kopplar till innehåll på någon annans webbplats. Båda typerna av länkar berättar för Google och andra sökmotorer att ett innehåll är viktigt eftersom det överhuvudtaget länkas till dem.
Bakåtlänkar är lite annorlunda. De är en typ av extern länk, men de är vanligtvis inställda som en del av en länkbyggande strategi. Tanken är att förbättra värdet av webbplatsinnehåll (i Googles ögon) genom att medvetet länka till det från en extern webbkälla. Problemet är att du inte kan tvinga en annan webbplats att länka till ditt innehåll. Men du burk skapa bakåtlänkar på egen hand genom att länka till din webbplats via källor som inlägg på sociala medier, nyhetsbrev och pressmeddelanden.
Interna länkar och bakåtlänkar är olika, men de pratas ofta om som om de är samma sak. Detta kan bero på två skäl. För det första kan alla länkar som pekar till din webbplats ses som att de går ”tillbaka” till ditt innehåll, så ”bakåtlänk” kan vara en enklare term att komma ihåg och använda än ”intern länk.” För det andra, sedan du skapa bakåtlänkar istället för en annan person för en länkbyggande strategi, är det möjligt att förvirringen härrör från vem skapar bakåtlänkarna, till var och varifrån. Även om det inte är definitionen av termen, används det ibland på det sättet. Vi vill bara att folk ska vara tydliga med att bakåtlänkar till ditt eget innehåll kommer från externa källor, inte din egen webbplats.
Interna länkar SEO och innehåll
Användare och sökmotorer förlitar sig på interna länkar för att hitta innehåll på din webbplats. När det kommer till din webbplats användare hjälper interna länkar dem att navigera genom din webbplats och hitta innehållet de är intresserade av, särskilt när det är innehåll som relaterar till en sida de för närvarande är på.
Sökmotorer har också lättare att hitta ditt innehåll om det har länkats till. De känner bara igen att en sida existerar först när den har interna länkar till den. Genom att genomsöka din webbplats följer sökmotorrobotar varje länk, med början på hemsida, för att ta reda på vilka sidor och inlägg som finns och hur de är kopplade till varandra. Sökmotorn kan sedan indexera allt innehåll som är länkat till en webbplats samt bestämma vilka sidor som täcker ett specifikt ämne.
Om du har hört talas om en webbplatskarta innan, det är i princip vad det gör. Ett dynamiskt diagram över allt innehåll på din webbplats och hur det är relaterat till varandra.
Hur du strukturerar din webbplats
Även om både interna och externa länkar är bra för SEO, är den enda typen du har total kontroll över interna länkar, varför det bör vara en del av din övergripande SEO-strategi. Det finns ett antal interna länktyper att använda på din webbplats. De mest uppenbara är navigeringslänkarna i menyn högst upp på din webbplats.
De flesta hemsidor har också länkar i själva innehållet, och om du har ett blogginlägg kommer det att ha många interna länkar också. Dessutom finns det kontextuella länkar, vilket betyder länkar du lägger till i dina inlägg eller sidor för att peka besökare till annat användbart, relaterat innehåll. Om du har några olika blogginlägg som kretsar kring samma ämne, skulle du lägga till kontextuella länkar för att leda besökaren till mer relaterat innehåll.
Kontextuella länkar hjälper inte bara användare. De låter också sökmotorer veta vilket innehåll på webbplatsen som är relaterat. Detta låter sedan sökmotorerna avgöra innehållets värde eftersom ju mer du länkar till en specifik sida, desto mer användbar och värdefull måste den vara. Det är den främsta anledningen till att intern länkning är så viktig för SEO. För användarnavigering och kundresa handlar det om UX (det är därför navigeringslänkar är så användbara också).
Kom bara ihåg att dessa övervägs kontextuella länkar. De måste vara relaterade till det aktuella ämnet. Om du länkar till en artikel du skrev om bilreparationer från en artikel om PHP, kommer Google och de andra sökmotorerna inte att kunna göra kopplingen mellan dem. För det finns ingen. Görs för ofta, och sökrobotarna kommer att avgöra att din webbplats är av lägre kvalitet (därför värde) än den verkligen kan vara.
Hemsidan
För det mesta har en hemsidas hemsida det högsta länkvärdet eftersom det är sidan med flest länkar till Det. Dessutom kommer alla länkar som delas på hemsidan att ha ett upplevt högre länkvärde enligt Google på grund av deras koppling till hemsidan. Så om du lägger upp en ny sida eller ett nytt inlägg och du vill att Google ska värdera det högt, länka till det från din hemsida. Sökmotorer kan också hitta och indexera länkar till hemsidan snabbast. Du vill inte att din hemsida ska länka till varje sida/inlägg på din webbplats, men att lägga till nytt innehåll där kan få extra uppmärksamhet.
Pyramidstrukturen
I allmänhet följer webbplatsinnehåll en grundläggande pyramidstruktur:
- Hemsida högst upp i pyramiden.
- Kategorier och/eller avsnitt under hemsidan.
- Enskilda inlägg och sidor under kategorierna/sektionerna.
Allt innehåll är dock inte lika. Du kan ha vissa kategorier eller sidor som är viktigare än andra, även om de är på samma nivå i pyramiden – som innehåll länkas till oftare.
I allmänhet bör du länka nedåt för att börja, följa pyramiden. Din hemsida bör (för det mesta) peka på kategorier och sektioner istället för att hoppa till ett gäng enskilda inlägg och sidor. Och dina kategori-/sektionssidor ska mest peka ner till enskilda inlägg och sidor istället för att korsrefera andra kategorier/sektioner. När du äntligen arbetar dig ner till de enskilda inläggen och sidorna kan du korslänka och länka uppåt för att upprepa webbplatsens hierarki.
Detta kommer inte att vara en exakt representation eftersom något alltid är ett undantag. Som att ha ett dynamiskt bloggflöde på din hemsida. Det går från hemsidan till individuella inlägg. Men det kan du förbättra något genom att även länka till inläggets kategori eller taggar.
Interna länkar SEO: hörnstensinnehåll kontra stödjande innehåll
Ditt viktigaste innehåll kallas ditt hörnstensinnehåll. Eller pelarinnehåll. Det här är vad du vill att folk ska hitta oftast när de är på din webbplats. Dessa sidor eller inlägg kan tala om de tjänster, ämnen eller produkter som du är specialiserad på. Till exempel, om du har en fitnesswebbplats om löpning, kan ditt hörnstensinnehåll innehålla ett långt blogginlägg om de mentala och fysiska fördelarna med löpning.
Du skulle sedan länka tillbaka till det blogginlägget från det mesta eller allt annat pågående innehåll. Du vill också länka från hörnstensinnehållet till relaterade enskilda inlägg och sidor. Till exempel, i ditt ”fördelar med löpning”-inlägg kan du länka till blogginlägg om hur löpning är bra för din mentala hälsa, fördelarna med att springa med en annan person, etc. Det andra innehållet kallas stödjande innehåll. Det är inte lika viktigt (för din webbplats) eller djupgående som hörnstensinnehåll, men det är ändå värt besväret för besökarna att hitta.
Vanliga frågor om interna länkar för SEO
Hur många interna länkar är för många?
Det finns inget rakt svar på detta. Google har förmågan att genomsöka hundratals länkar på en sida. Men poängen med att genomsöka en webbplats är att lära sig dess struktur. Så om du fyller sidor och inlägg med interna länkar i ett försök att öka deras värde, kan du förvirra Google om den faktiska strukturen på din webbplats.
Dessutom kan för många länkar skada användarupplevelsen, vilket kan ha en negativ inverkan på SEO. Om en besökare stängs av av för många länkar kanske de inte stannar på sidan, går till en annan sida för mer information eller återvänder till din webbplats senare.
Använd så många länkar som behövs för att länka till relevant innehåll och se till att du inte påverkar användarupplevelsen genom att överlänka.
Kommer Google att straffa mig om Vi använder för många interna länkar?
Ungefär. Det är dock inte så mycket att Google kommer att förbjuda din webbplats från sökresultat. Istället är det verkliga hotet att om Google inte kan ta reda på hur din webbplats är uppbyggd är det svårt för den att ge användarna korrekta sökresultat. John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst på Google, förklarar det konceptet i denna intervju.
Vad händer om Vi inte har relevant innehåll? Kan Vi länka till vilken sida som helst?
Om du vill att sökmotorer ska kunna genomsöka och hitta varje sida och inlägg på din webbplats, måste de länkas till någonstans. Men om du inte har relevant innehåll är den bästa strategin att börja lägga till det. Varje vecka – eller flera gånger i veckan, om du kan hantera det – lägg upp nytt innehåll eller utveckla en befintlig sida för att bli en hörnstensinnehåll. När du lägger till eller anpassar innehåll, gå igenom det för att lägga till länkar där det är relevant, och gå även till ditt andra innehåll för att länka tillbaka till ditt nya innehåll. I slutändan, om du inte har några relevant innehåll på din webbplats, varför finns det?
Sista tankar om interna länkar och SEO
Interna länkar kopplar samman det relaterade innehållet på din webbplats. De hjälper också till att skapa en webbplatshierarki, och som hjälper användare och sökmotorer att hitta ditt mest värdefulla innehåll. De viktigaste sidorna och inläggen har ett högre länkvärde än andra, så att länka från dem till mindre viktigt innehåll är ett bra ställe att börja. En intern länkstrategi hjälper användare och sökmotorer att förstå tre saker som är viktiga för att hitta och rangordna innehåll:
- Samband mellan sidor och inlägg
- Relevansen av ditt innehåll
- Värdet av ditt innehåll
Utan interna länkar kan sökmotorer inte genomsöka allt innehåll på din webbplats. Det betyder att sidorna och inläggen utan länkar som pekar till dem inte kommer att hittas av sökmotorn, och de kommer inte att visas i sökresultat för användare.
När du förbättrar din länkstrategi vill du också optimera dina permalänkar. Kolla in vår artikel om hur du konfigurerar dina WordPress-permalänkinställningar för att ge din SEO ett ännu större lyft.
Utvald bild av denayunebgt / shutterstock.com