Genom åren har råden om huruvida metabeskrivningar av element på en webbplats är viktiga för SEO eller inte. Google har gått fram och tillbaka i frågan, även medan de fortfarande använder informationen i sina resultat. De säger bara att det inte hjälper den faktiska rankingen. Som sagt, alternativ text för bilder, eller alt-text, är lite metainformation som absolut hjälper SEO och kan hjälpa till att öka din plats i sökrankingen.
Vad är Alt Text?
Först och främst bör vi diskutera specifikt vad alt-text är. Alt text är bara en beskrivning av en bild, utskriven. Om du har ett fotografi av människor som springer och har färgat det på konstiga sätt, kan du använda alternativtexten ”människor som springer färg justerad grön och lila.”
I WordPress och de flesta andra CMS-plattformar kan du ange alt-texten för en bild med hjälp av samma verktyg som du använde för att ladda upp det. Om du inte har tagit några sekunder på att skriva ett snabbt utdrag för att beskriva dina uppladdningar, är det definitivt värt det.
Hur hjälper Alt Text SEO?
Först och främst är alt text en annan plats för dig att ha sökord på din webbplats. Nu, som vi sa ovan, är det inte något Google vanligtvis tar hänsyn till för sökrankningar. Men (det finns alltid en men) vad det hjälper med är semantisk SEO genom att alt-text främst används för skärmläsare och tillgänglighet, samt bildsökningsrankningar. Låt oss bryta ner det lite längre.
Skärmläsare är verktyg som hjälper synskadade att interagera med webbplatser. Om någon inte kan se bilden av en eller annan anledning är alt-text ett sätt för deras skärmläsare att säga vad bilden visar högt. Detta är exceptionellt viktigt om bilden är absolut nödvändig för att förstå sammanhanget för innehållet runt den. Skärmläsare och annan tillgänglighetsprogram kan inte urskilja vad som finns i själva bilden. Så om det inte finns någon alt-text kan den inte berätta för personen vad som finns där.
Bra vs dålig Alt-text
Detta för oss till varför det är viktigt att skriva bra alt-text. Det är lätt att skriva ”löpare” i fältet och lämna det där. Och även om skärmläsarna definitivt skulle låta dem veta vad som fanns där, beskriver det inte riktigt bilden. Det gör det bara på det mest rudimentära sätt som möjligt. Så det är definitivt dålig alt-text.
Faktiskt, ”människor som kör färgjusterade grönt och lila”em> är inte idealisk alt-text heller. Bra alt-text för ett foto som detta beror på webbplatsens sammanhang. Bra alternativ text för en designwebbplats kan vara ”Ett foto av en löpares ben som har färgjusterats till grön och lila duotone med Canva.” Det är bokstavligen vad bilden skildrar.
Men om bilden finns på en maraton-träningswebbplats spelar sammanhanget att vara duotone och gjort i Canva ingen roll. Du kanske använder ”Ett färgstarkt fotografi av löpares ben och skor när de springer ett lopp.” Vilket återigen är vad de tittar på och är vettigt i sammanhanget för sidan.
Detta är exempel på bra alt-text. Men varför? Visst, de har platser för extra sökord, men om Google inte tar hänsyn till dem för ranking, varför spelar det någon roll?
Semantisk alt-text, tillgänglighet och UX
I grund och botten, genom att använda fullständiga meningar och fraser för att helt beskriva bilden, gör du webbplatsen helt tillgänglig för dem som använder enheter som skärmläsare. Innehållets flöde bryts inte av bristande beskrivning, obegriplig sökordsfyllning, och bilden är helt relaterad till själva innehållet utan att behöva ses. Båda bidrar till en mycket bättre användarupplevelse (UX) än vad som annars hade varit möjligt.
Och Google gör ta UX och tillgänglighet i beaktande när du rangordnar sajter, om inte själva texten. Om två ungefär lika sidor tävlar om en plats i SERP:er, kommer den med bättre tillgänglighet och UX att slå ut den andra. Så ja, på det sättet påverkar alt text absolut SEO. Och eftersom du använder semantiskt, specifikt och kontextuellt språk kan Google bättre identifiera den målgrupp du riktar dig mot och sedan tillämpa det för att uppfylla användarnas sökavsikt.
Bildsökningar
Och slutligen, att ha bra alt-text hjälper SEO genom att tala om för Google och de andra sökmotorerna specifikt vad bilden är av. Vilket algoritmerna sedan använder som en del av sin datauppsättning som avgör resultat i bildsökningar. Sökmotorer kan mer exakt kategorisera och indexera ”löpares ben och skor när du springer ett lopp” än ”löpare” eller ”skor.”
På grund av din användning av samma SEO-sökordsstrategi för bild-alt-text som resten av texten på din sajt, flyttar du upp i rankingen och kan dra in mer trafik (och därmed fler konverteringar från besökare till kund). Du kanske inte är bland de bästa sökresultaten i den allmänna Google-sökningen, men du kan definitivt vara ovanför mitten när någon klickar på fliken Bilder.
Slutsats
Det är lätt att förstå varför det finns så mycket förvirring om huruvida alt-text är användbart för SEO. Eftersom det är en slags Schrödingers SEO på något sätt. Texten i sig är inte direkt relaterad till dina SERP från Google. Men att ha välskrivna bildbeskrivningar hjälper din webbplats att bli mycket mer tillgänglig och kontextuell. Det höjer i sin tur UX, och därmed stiger din webbplats i sökrankingen själv.
Det är också en bra påminnelse om att SEO är mycket mer idag än att ha de mest optimerade sökorden. Även om det definitivt fortfarande är viktigt, tillhandahåller användning, användbarhet och en bra upplevelse för dina besökare (Allt av dina besökare, inklusive de som behöver tillgänglighetsalternativ) är lika viktigt. Om inte mer så.
Artikel presenterad bild av Sammby / shutterstock.com