SEO är komplicerat. Du kan gå all-in och försöka spela sökalgoritmerna för snabba resultat, eller så kan du sikta på gråzoner som går runt gränserna för bästa praxis etik. Det alternativa tillvägagångssättet är att lägga mycket tid på att optimera ditt innehåll och vänta tålmodigt på resultat. I den här artikeln kommer vi att bryta ner begreppen vit, grå och svart hatt SEO. Vi kommer att diskutera de individuella SEO-teknikerna för varje kategori och vad som gör dem till bra eller dåliga idéer. Låt oss komma till det!
Det goda: White Hat SEO
”White hat” SEO omfattar alla metoder som inte kommer att få dig i problem med sökmotorer. Google beskriver grundläggande SEO-rekommendationer och riktlinjer i sin Riktlinjer för webbansvariga:
Generellt sett är SEO för vit hatt en långsiktig satsning. Du skapar innehåll som fokuserar på specifika sökord, optimerar det och förbättrar vad dina konkurrenter gör. White hat SEO är inte en strategi för att bli rik-snabbt. Det är definitivt en strategi för att vara kvar i spelet som ger utdelning när den görs på rätt sätt.
Här är en översikt över typiska SEO-tekniker för vita hattar:
- Sökordsforskning. Detta involverar använda SEO-verktyg för att avgöra vilka termer användare letar efter. Du kan använda denna information för att forma din innehållsstrategi.
- Skapande och optimering av innehåll. Om du vill att användare ska hitta dig via sökmotorer måste du skapa inlägg och sidor med rätt sökord. Det innebär att skapa, publicera och optimera innehållet på din webbplats.
- Organisk länkbyggnad. Få länkar till din webbplats kan ta lång tid eftersom andra webbplatser vanligtvis inte länkar till källor som inte är välkända. När andra webbplatser börjar länka till din, kommer sökmotorerna att förstå att du publicerar innehåll av hög kvalitet.
- Förbättringar av användarupplevelsen. Nuförtiden kontrollerar sökmotorer också om din webbplats erbjuder en bra användarupplevelse (det är där Grundläggande webbviktigheter kom in). Om din webbplats ger en dålig upplevelse kommer det att påverka dess ranking.
- SEO-revisioner. Om din webbplats returnerar fel som t.ex HTTP-kodersaknad metainformation eller brist på rubriker, kanske din webbplats inte rankas bra. Granska din webbplats för SEO-fel innebär att ditt hårda arbete har större chans att löna sig.
Vit hatt SEO leder vanligtvis inte till snabba resultat. Följande bästa praxis säkerställer dock att sökmotorer inte straffar din webbplats:
Dessutom är din webbplats mycket mindre sårbar för uppdateringar av sökmotoralgoritmer. Det beror på att dessa uppdateringar ofta fokuserar på att korrigera exploateringar och andra lösningar som SEO-utövare med svart eller grå hatt använder. I vissa fall kan dessa algoritmuppdateringar hjälpa dig om dina konkurrenter förlitar sig på de skuggigare metoderna för att vinna mark i SERPs.
Lär dig mer om White Hat SEO: Vi har en komplett guide på vit hatt SEO tekniker för att säkerställa att dina ansträngningar är över styr.
The Bad: Black Hat SEO
”Black hat” SEO hänvisar till rankningstekniker som direkt strider mot reglerna. Ett uppenbart exempel är att kopiera innehåll från andra webbplatser och framställa det som ditt eget. Som du kanske förväntar dig, ser sökmotorer inte vänligt på tekniker med svart hatt.
Även om SEO inte är en exakt vetenskap, vet vi vad du kan och kan inte göra för att förbättra din webbplats position. Här är några av de mest allvarliga exemplen på SEO-tekniker med svart hatt som du bör undvika:
- Nyckelordsfyllning. Att fylla en sida eller ett inlägg med nyckelord fungerar inte. Om sökmotorer ser att du överanvänder sökord, kommer de att anta att du försöker spela algoritmen.
- Duplicerat innehåll. Kopiera innehåll går emot bästa metoder för SEO. Dessutom kan sökmotorer upptäcka det ganska enkelt, vilket påverkar din webbplats ranking.
- Länksystem och betala för länkar. Att betala för länkar är ett tydligt exempel på att försöka spela sökmotoralgoritmer. Detsamma gäller alla ”scheman” som länkhandel eller att lägga till bakåtlänkar från ett nätverk av webbplatser som du äger.
- Bedrägliga omdirigeringar. Det finns många giltiga skäl till implementera omdirigeringar, till exempel HTTP-fel. Men om du använder omdirigeringar för att leda trafik till en annan webbplats du äger, kan det få dig i problem med sökmotorer.
Det stora problemet med svart hatt SEO är att det strider mot riktlinjerna och lurar besökare. Med svart hatt-teknik fokuserar du på att snabbt få positiva SEO-resultat. Dessa resultat kommer dock på bekostnad av att publicera engagerande innehåll och ge en positiv användarupplevelse. (Och det är mycket viktigt för sökmotorer.)
Sökmotorer vill inte lyfta fram webbplatser som inte ger bra värde för sina användare. Om Google eller andra sökmotorer misstänker att du försöker bryta mot reglerna för att förbättra din ranking, det kan de utfärda påföljder. Dessa påföljder kan innebära nedgraderad ranking eller avlistning av din webbplats helt. Det kan vara svårt (ibland omöjligt) att återvinna det förtroende som förlorats när det händer. Både från sökmotorer och dina användare.
Lär dig mer om svart hatt SEO: Du kan läsa vår kompletta guide på svart hatt SEO-tekniker att lära sig exakt vad inte att göra med din webbplats.
The Ugly: Grey Hat SEO
Begreppen vit och svart hatt SEO är relativt lätta att förstå. Grå hatt SEO är dock lite knepigare. ”Grå” SEO-tekniker bryter inte direkt mot reglerna för sökmotorer, men de bryter verkligen mot dem.
Vanligtvis fokuserar grå hatt SEO på tekniker som utnyttjar kryphål i riktlinjer. Ett bra exempel handlar om ”spunnet” innehåll. Det innebär att ta befintliga artiklar och omformulera dem så att du inte får en exakt dubblett.
Duplicera innehåll är en svart hatt-teknik. Men ”snurrning” faller i en gråzon. Det är dock bara ett exempel.
Här är andra populära grå hatttekniker:
- Köpa utgångna domäner. Denna praxis innebär att du köper utgångna domäner (med hög myndighet) för att återuppliva gammalt innehåll, använda dem för att länka till en annan webbplats eller använda en 301-omdirigering för att skicka länkjuice till en annan domän.
- Handelslänkar. Länkutbyten kanske inte involverar pengar, men de faller under länkplanering. Google och andra motorer värdesätter länkar eftersom de är röster om förtroende mellan webbplatser, men att betala för dem utan att avslöja att de har köpts ses som en dålig sak. Länkhandel kan vara svårt att bevisa, vilket gör att den faller under en gråzon.
- Betala för positiva recensioner. Sökmotorer ger vittnesmål mycket vikt för lokal SEO. Att betala för recensioner kan hjälpa dig att öka din lokala ranking. Ändå är falska betyg lätta att upptäcka för både sökmotorer och läsare.
- Använder flera konton i sociala medier. Du kan skapa och använda många olika sociala mediekonton för att länka tillbaka till din webbplats, vilket ger sökmotorerna positiva signaler (särskilt Bing som tar hänsyn till det för rankningen) — men denna praxis går utanför SEO-riktlinjerna eftersom dessa länkar bör erhållas organiskt genom engagemang.
Även om SEO för grå hatt tekniskt sett inte bryter mot några regler, involverar det spelsökmotorer. Eftersom du vinner ranking på konstgjord väg kan det betyda att du inte ger tillräckligt mycket värde till dina läsare.
Helst bör hela ditt fokus ligga på vita hatt SEO. Men om du kan hitta ett smart sätt att öka din webbplats ranking utan att bryta mot reglerna eller lura användare, är du fri att bestämma om du vill använda den eller inte.
Du bör också tänka på att taktik för grå hatt kan klassificeras som svart hatt på infall av vilken sökmotor som helst. Det betyder att om du använder någon av dessa kan du bli straffad för det i framtiden, även om du inte bryter mot några regler just nu.
Lär dig mer om grå hatt SEO: Du kan läsa vår kompletta guide på grå hatt SEO tekniker för att ta reda på mer om området mellan svartvita metoder.
Vanliga frågor om SEO-tekniker
Det krävs mycket forskning för att fastställa acceptabla SEO-metoder. Om du fortfarande har några frågor om SEO-tekniker kommer det här avsnittet att besvara dem.
Vem bestämmer vad White Hat vs. Black Hat SEO är?
Om du håller dig uppdaterad med SEO-nyheter och guider bör du ha en ganska bra uppfattning om de bästa metoderna. Sökmotorer publicerar också regelbundet riktlinjer som talar om för webbplatsägare hur de kan optimera sina webbplatser och vad inte att göra.
De Googles riktlinjer för webbansvariga dokument är ett fantastiskt exempel. Om du läser riktlinjerna kommer du att veta exakt vilken praxis Google (och de flesta andra sökmotorer) ryggar på.
Kan White Hat SEO-tekniker bli Black Hat?
Det finns en tydlig skillnad mellan SEO-tekniker för vit och svart hatt. Black hat SEO innebär att bryta sökregler eller spelalgoritmer för att förbättra din ranking.
I vissa fall kan uppdateringar av sökalgoritmer avskräcka vissa typer av optimering. Ett exempel är 2011 ”Panda”-uppdatering att googla. Efter Panda började sökmotorn straffa dubblettinnehåll och sökordsfyllning oftare. Men båda metoderna betraktades redan som svart hatt.
Ska Vi någonsin använda Black Hat SEO-tekniker ändå?
Det finns inget scenario där vi kan rekommendera att använda svart hatt SEO-tekniker. Denna typ av SEO-strategi strider tydligt mot riktlinjerna för sökmotorer. Det betyder att din webbplats kan straffas eller tas bort beroende på hur allvarlig fallet är.
Fallet för att använda grå hatttekniker är, ja, mycket mer grått. Beroende på metoden kan det gränsa till att bryta mot reglerna. Sammantaget rekommenderar vi att du håller fast vid SEO så mycket du kan vara säker på att de aldrig kommer att straffas.
Vad händer om Vi fastnar för att använda svart hatt/grå hatt-teknik?
Black hat SEO har fått sitt namn för att dess tekniker bryter mot riktlinjerna för sökmotorer. Sökmotorer kommer ofta att straffa webbplatser som använder svart hatt-teknik med nedgraderad ranking. Din webbplats kan också tas bort beroende på hur allvarlig fallet är.
Vanligtvis behöver du inte oroa dig för straff med grå hatt SEO-tekniker. Åtminstone när du implementerar dem. Som vi sa ovan kan det förändras (och har gjort det tidigare), vilket gör att du tappar ranking, domänauktoritet och positioner i SERP.
Föreställ dig dock att du använder metoder som aktivt kan lura besökare. I så fall är du väl i området med svarta hattar och kommer sannolikt att straffas i enlighet med detta.
Hur vet Vi om Vi använder Black Hat/Grey Hat-tekniker på min webbplats?
Generellt sett är du i kategorin svart hatt SEO om du betalar för länkar eller duplicerar innehåll.
Ändå kan det vara svårt att avgöra om du av misstag använder sökordsfyllning i ditt innehåll. Enligt vår erfarenhet, så länge du skriver artiklar som låter naturliga och hjälper besökare, bör korrekt användning av sökord inte vara ett problem.
Genom att använda WordPress kan du lita på SEO-plugins för att framhäva din sökordsanvändning. Yoast SEOtill exempel, kommer att påpeka om du använder under eller överanvänder sökord:
Att veta om du använder SEO-tekniker med grå hatt kan vara lite svårare. Att identifiera dessa tekniker kräver en omfattande förståelse för SEO för vita och svarta hattar. Därför rekommenderar vi att läsa upp om båda ämnena med vår användbara WordPress SEO-guider.
Slutsats
Det finns många sätt att förbättra din webbplatss sökmotorrankning. Men de flesta SEO-insatser lönar sig inte direkt. Du börjar se positiva resultat med tiden. Om du hänga med i SEO-utvecklingenkommer din webbplats att börja se ett stadigt trafikflöde.
White hat SEO fokuserar på bästa praxis för att få bästa möjliga resultat. Du spelar din webbplats ranking för snabbare vinster med svart hatt SEO. Gråhattstekniker å andra sidan är ofta på väg att bryta mot reglerna. Om du frågar oss så är SEO med vita hatt definitivt rätt väg att gå.
Utvald bild via Ellagrin / shutterstock.com