Om du har använt Google Analytics ett tag nu kanske du har hört att plattformen håller på att förändras. 2023 kommer Universal Analytics inte längre behandla dataoch användare måste byta till en Google Analytics 4-egendom. Lyckligtvis har vi satt ihop en guide som hjälper dig att göra denna övergång.
I det här inlägget ska vi titta närmare på Google Analytics 4 och dess nya funktioner. Vi kommer sedan att svara på några vanliga frågor om GA4. Låt oss börja!
Vad är Google Analytics 4?
Som du kanske redan vet är Google Analytics det ett analysverktyg som kan spåra och mäta trafik och prestanda på din webbplats. Däremot är Google Analytics 4 (GA4) en ny egendom som tillhandahåller olika rapporter.
Den 1 juli 2023 kommer Google Analytics 3 (även känd som Universal Analytics) att sluta bearbeta data. Du måste byta till Google Analytics 4 för att fortsätta spåra din webbplats prestanda.
Faktum är att du förmodligen kan se en banner på din Google Analytics-instrumentpanel som råder dig att byta till en GA4-egendom:
Google Analytics 4 är utformat för att hjälpa företag att mäta flera datatyper samtidigt möta den ökande efterfrågan på användarnas integritet. Det gör det möjligt för webbplatsägare att se användarresor över sina webbplatser och appar.
Dessutom hjälper GA4 dig att förutsäga nya insikter med maskininlärningsteknik. Vi kommer att titta närmare på några av dessa funktioner i nästa avsnitt.
5 nya funktioner i Google Analytics 4
Google Analytics 4 kan hjälpa dig att spåra dina mål mer effektivt. Dessa kan inkludera att öka antalet försäljningar, appinstallationer eller generera potentiella kunder.
Låt oss titta på de bästa funktionerna i GA4!
1. En ny datamodell
Google Analytics 4 presenterar ett nytt sätt att samla in data. Universal Analytics har en sessionsbaserad datamodell och samlar in data som träffar inom dessa sessioner. Denna information inkluderar sidträffar och händelseträffar.
GA4 använder dock en användarbaserad modell och samlar in data i form av händelser. Varje händelse har ett unikt namn som identifierar den. Den har också ytterligare parametrar för att beskriva händelsen. Dessa händelser kan inkludera sidvisningar, transaktioner, sociala interaktioner och mer. Du borde kunna få otroligt detaljerad statistik utan att inkräkta på integriteten.
2. AI-drivna insikter och förutsägelser
Google Analytics 4 kan hjälpa företagare att planera sina marknadsföringskampanjer mer effektivt. Detta kommer med nya AI-drivna insikter som kan lyfta fram trender som ett växande intresse för en viss produkt.
Denna maskininlärningsteknik kan också förutsäga resultat, inklusive churn rater och potentiella konverteringar och försäljningar. Marknadsförare kan använda dessa insikter för att marknadsföra rätt produkter och rikta in sig på relevanta målgrupper.
3. En fullständig bild av kundens livscykel
En annan kraftfull funktion i Google Analytics 4 är kundlivscykelbaserad rapportering. Rapporter är nu organiserade kring kundresan:
Du kan till exempel se vilka kanaler som leder kunder till din webbplats (Förvärv), de åtgärder de vidtar (Engagemang), och om de finns kvar på sidan efter konvertering (Bibehållande). På så sätt får du en mer heltäckande bild av hur användare interagerar med din webbplats på olika enheter och kanaler.
4. Mer kontroll över användardata
Som du kanske redan vet är Google det fasa ut tredjepartscookies. När den digitala världen går mot en framtid utan cookies, betonar nu analysverktyg förstapartsdata.
Google Analytics 4 kommer med detaljerade datakontroller. Dessa är utformade för att hjälpa annonsörer att följa General Data Protection Regulation (GDPR) och andra dataförordningar, såsom California Consumer Privacy Act (CCPA).
Till exempel hjälper ett nytt samtyckesläge webbplatsägare inhämta samtycke för både analyser och annonser. Dessutom gör GA4 det enklare att hantera begäranden om borttagning av användardata.
5. Förebyggande av skräppost
Om du har använt Google Analytics ett tag kanske du är bekant med spamhänvisningar. Kanske har du drabbats av en plötslig ökning av trafiken vid ett par tillfällen eller fått ett stort antal besök från en tveksam källa.
Denna spamtrafik kan störa din marknadsföringskampanj, vilket gör det svårt att samla in korrekt data. Lyckligtvis har Google Analytics 4 hittat ett sätt att lösa detta problem.
Tidigare kunde spammare skicka falska data till Google Analytics-konton med hjälp av Mätprotokoll. Nu är det bara träffar med en hemlig nyckel som kan skicka data till en GA4-egendom. Du kan komma åt den här nyckeln från dina inställningar för GA4-dataström, och den är inte tillgänglig offentligt.
Måste du uppgradera till GA4?
I huvudsak, ja. Universal Analytics slutar bearbeta data den 1 juli 2023. Därför måste du uppgradera till GA4 för att kunna fortsätta spåra ditt resultat. Du behöver inte tekniskt sett, men du kommer inte att ha någon data från 1 juli 2023 och framåt.
Vi rekommenderar att du gör detta så snart du kan. På så sätt har du gott om tid att vänja dig vid gränssnittet och bekanta dig med dess kraftfulla funktioner.
Dessutom prioriterar GA4 användarnas integritet och kommer med detaljerad datainsamling och användningskontroller. Dessutom lagrar den inte IP-adresser. Därför kan uppgradering till GA4 hjälpa dig att följa internationella dataskyddsbestämmelser.
Du kan lägga till Google Analytics 4 till ditt befintliga konto om du redan använder Universal Analytics. GA4 kommer att samla in data tillsammans med ditt nuvarande konto tills det senare blir föråldrat 2023.
Hur skiljer sig GA3 och GA4?
Som vi har sett kommer Google Analytics 4 med en mängd nya och förbättrade funktioner, inklusive AI-driven rapportering. Händelsespårning är dock den viktigaste skillnaden mellan GA3 (Universal Analytics) och GA4.
Till exempel i GA3 hänvisar händelser till klick. I GA4 kan en händelse vara en sidvisning, social interaktion eller andra typer av användarbeteende. Dessutom kan du skapa flera parametrar för varje händelse för att få mer information, till exempel var den loggades.
GA3 och GA4 skiljer sig också åt när det kommer till inspelningssessioner. I GA3 är en session en grupp träffar som utförs av en användare inom en period. Samtidigt spårar GA4 sessioner som en grupp av händelser som utförs av en användare. Dessa händelser kan innefatta att göra ett köp, klicka på en knapp, etc.
Slutsats
Google Analytics 4 (GA4) kommer att ersätta Universal Analytics (UA) i juli 2023. Den här nya versionen kommer med kraftfullare funktioner för marknadsförare och företagsägare samtidigt som användarnas integritet prioriteras.
Som vi har sett introducerar GA4 AI-drivna insikter och förutsägelser för att förbättra dina marknadsföringskampanjer. Dessutom ger det granulär kontroll över datainsamling och användning, och det förhindrar också falsk trafik.
Har du några frågor om Google Analytics 4? Låt oss veta i kommentarsfältet nedan!