En nybörjarguide till nyckelordskartläggning

Reviderar du din webbplats SEO-optimering, lanserar en helt ny webbplats eller förgrenar du dig till ett nytt expertområde? Sökordskartläggning kan hjälpa dig att bättre positionera din webbplats så att den rankas bra på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Om du inte är säker på vad som är involverat i sökordskartläggning och vill veta mer, har vi dig täckt.

I det här inlägget ska vi gå igenom vad sökordsmapping är, plus några av verktygen du kan använda för att genomföra din sökordsforskning. Slutligen tar vi dig genom stegen för sökordsmappning så att du kan få en uppfattning om hur processen kan se ut för dig.

Vad är nyckelordsmapping?

Sökordskartläggning är metoden att skapa en ”karta” över relevanta SEO-sökord och nyckelfraser för din webbplats. Du väljer dina sökord baserat på SEO-forskning, grupperar dem i relevanta kategorier och kluster baserat på din webbplatsstruktur och ditt innehåll. I vissa fall kommer sökordsmappningen att överensstämma med din webbplatskarta, oavsett om du lanserar eller gör om din webbplats. Det är också praktiskt när du förnyar din övergripande SEO-strategi.

Exempel på sökordskarta från Semrush.com

Om du genomför en SEO revision av din webbplats, är nyckelordskartläggning en fast praxis att lägga till i din granskningsprocess. Du vill inte bara få klarhet i var din webbplats står när det gäller SEO; du vill också åtgärda eventuella problem du kan hitta. Att se till att alla sidor på din webbplats är optimerade med rätt sökord kommer i slutändan att hjälpa fler av dina sidor att rankas i SERP:erna.

Varför ska du skapa en sökordskarta?

Webbplatsägare utför sökordskartläggning av många olika anledningar. Här är några av anledningarna till varför du kanske väljer att gå igenom sökordskartläggningsprocessen för din webbplats:

Din webbplats SEO har aldrig optimerats ordentligt, och du arbetar på att åtgärda problemet
Du lanserar en ny webbplats och vill vara säker på att du optimerar den ordentligt från början
Du får din webbplats omdesignad och vill kartlägga dina sökord som en del av den processen
Du granskar din webbplats och behöver åtgärda problem med nyckelord kannibalisering, duplicerat innehålloch svart hatt SEO taktik
Du arbetar med att etablera din auktoritet i SERP:erna kring en mycket specifik uppsättning ämnen
Du behöver fräscha idéer och vinklar för de ämnen du regelbundet gör inlägg om
Du är fokuserad på att förbättra din länkbyggande och behöver massor av färska, SEO-optimerade ämnen
Du utökar din onlinenärvaro till ett nytt expertområde och vill att SERP:erna ska känna igen ditt innehåll för det
Du jobbar på att bygga ut en mer robust strategi för bakåtlänkar

Att vara en SEO-expert krävs inte för att framgångsrikt bygga en strategi för sökordsmappning. Lyckligtvis finns det ett antal användbara verktyg där ute som hjälper dig att få jobbet gjort.

Verktyg för kartläggning av sökord

För att komma igång med sökordskartläggning behöver du ett gediget verktyg för sökordsforskning. Det finns många tillgängliga verktyg som ger dig information om relaterade sökord, toppkonkurrenter för en viss term, sökavsikt, svårighetsgrad och mer. Vi har skapat ett inlägg som leder dig genom några av de tillgängliga verktygen, och du kan hitta det här.

När du samlar in och organiserar dina sökord är här några bästa metoder att tänka på:

Undvik sökord kannibalisering: Använd inte samma överlappande sökord och fraser för mer än en sida. Hitta istället kreativa sätt att optimera dina sidor med de mest relevanta sökorden.
Bestäm sökavsikt: Du måste basera sökorden du väljer inte bara på vad du vill bli känd för, utan också på vad din målgrupp söker efter online. Detta är känt som sökavsikt. Sökavsikten berättar i huvudsak vad deras underliggande syfte är. Varför söker de efter innehåll som ditt? Vad förväntar de sig att få ut av det? Vad vill de lära sig? Vissa verktyg, som SEMRush, förutsäger faktiskt allmän sökavsikt för specifika sökordsuppsättningar.
Hitta semantiska och naturliga sökord: Sättet ett sökord är fraserat på kan påverka hur lätt eller svårt det är att naturligt slå in det i ett innehåll. Att hålla sig till fraser som låter som att de passar in i det naturliga flödet av en konversation kan hjälpa dig att avgöra vilka som ska inkluderas i texten.
Använd taggar och taxonomier till din fördel: Om du använder ett verktyg som WordPress kan du optimera ditt inlägg eller din sida ytterligare genom att lägga till taggar. Överväg att släppa relaterade sökord i din Tags-sektion istället för att försöka tvinga in dem alla i texten, särskilt om de är utmanande att passa in. Detta hjälper också till
Upptäck vad du inte redan har: Uppmärksamma potentiella luckor i dina ämnen och sökord. Det är lätt att missa möjligheter. Tänk på några av grunderna för din webbplats ämne. Du kanske saknar några grunder som du tar för givet.

Steg-för-steg-guide till sökordsmappning

Nu ska vi ta en titt på hur en framgångsrik sökordskartläggningsprocess kan se ut.

1. Bestäm vilken forskningsvinkel du behöver ta.

Innan du börjar behöver du en tydlig uppfattning om vilken typ av sökordsforskning du behöver utföra. Webbplatsägare optimerar sina webbplatser av olika anledningar. Se till att ha ett mål i åtanke innan du sätter igång.

Om du till exempel sökordskartar en helt ny webbplats, är det första du behöver göra att ta en titt på ditt föreslagna webbplatskarta. Gör sedan relevant sökordsforskning baserat på innehållet som kommer att visas på varje sida. Detta kan ta avsevärd tid men lönar sig exponentiellt i slutändan.

Å andra sidan, om du kartlägger sökord för befintligt innehåll (t.ex. blogginnehåll, en kurs i egen regi eller till och med en podcast), gör din sökordsforskning baserat på din expertis. Detta inkluderar din nisch, fokusämnen och relaterade sökord. Skriv ner så många saker du kan komma på och ta sedan med dig listan till steg 2.

2. Välj det bästa sökordsmappningsverktyget för jobbet.

Först måste du navigera till ditt val av sökordsmappningsverktyg. Du måste ha en uppfattning om vilka ämnen och nyckelord du vill undersöka innan du börjar. Om du inte har det ännu, ta en stund för att se till att du har det du behöver för att genomföra en framgångsrik sökning.

I den här artikeln går vi igenom några steg för att lyckas med nyckelordskartläggning SEMRush. Det här är det verktyg Vi använder oftast för att göra sökordsforskning, även om det finns ett antal solida alternativ där ute som Moz och Ahrefs. Dessa verktyg ger dig en uppsättning relaterade sökord som avsevärt kan utöka den första listan som du gjorde i steg 1.

3. Ange din primära nyckelfras och gör en sökning.

Först, navigera till SEMRush-hemsidan. Ange din primära nyckelfras och klicka på ”Sök”. För det här exemplet använde Vi frasen ”bästa SEO-verktyg.” Oavsett om du navigerar till Sökordsöversikt eller skriv bara in nyckelordet direkt, samma skärm visas.

Dina resultat kommer att fyllas i på huvudinstrumentpanelen, där du kan få en överblick över hur detta sökord presterar online. Lägg märke till att dess globala sökvolym är 5,9k och svårighetsgraden är 84%. Det betyder att just detta sökord kan vara svårt att ranka för. Du kommer att vilja spåra dessa siffror när du sammanställer de sökord du vill använda.

Du kommer att se att SEMRush har bestämt den övergripande sökavsikten för denna fras, som är kommersiell. Det betyder att de användare som söker efter denna term ofta vill veta mer om tjänster eller varumärken som är relaterade till den. SEMRush tillhandahåller också varianter av ditt sökord, frågor som innehåller din nyckelfras och relaterade sökord.

Så här kan du använda dessa alternativ i din sökordskartläggning:

Du kan använda några nyckelordsvarianter bredvid varandra på en enda sida eller i ett enda blogginlägg, så att du täcker mer mark
Frågor ger dig en mängd olika sätt att placera din sökordsoptimering, men de kan också berätta mer om hur användare söker efter ditt ämne
Det är möjligt att använda relaterade sökord för att avgöra innehållskluster eller till och med relaterade ämnen som du kan bygga ut på din webbplats

Upprepa denna process för andra sökord som du vill använda.

4. Sammanställ och organisera dina relaterade sökord.

Klicka på din lista med relaterade sökord för att se en lista med sökord och fraser som är relaterade till din nyckelfras. Om du har en betald Pro-plan kan du exportera dessa resultat till ett kalkylblad. Du kan upprepa samma åtgärd med dina varianter och frågor. (De Exportera knappen finns till det övre högra hörnet av din resultatlista.)

När du har exporterat eller sammanställt en lista över dina relaterade sökord kan du organisera dem i ”kluster”. Här är till exempel fyra saker att tänka på när du sorterar dina sökord och bestämmer hur du ska gruppera dem:

På vilka specifika sidor visas sökorden (hemsida, om sida, tjänster, etc.)
Klusta ihop dem efter ämnen, till exempel de frågor de ställer eller svarar på eller problemet de löser
Bestäm om dessa sökord skulle fungera bäst som aktuella eller framtida blogginlägg
Vilka sökord skulle kunna fungera som URL-sniglar på din webbplats

Experimentera med allmänna och specifika sökord för att få en solid blandning av alternativ. Om du till exempel äger ett fysiskt företag, kan du begränsa din sökordssökning genom att inkludera din fysiska plats.

Du kan upprepa sökordssökningsprocessen för att göra den mer specifik. Till exempel är ”bästa SEO-verktyg” ett ganska brett sökämne. Om Vi ville begränsa det till en nisch, kanske Vi vill söka efter något som ”bästa SEO-verktyg för nybörjare” eller ”bästa gratis SEO-verktyg.”

5. Undersök din tävlings sökord

Vilka webbplatser är de främsta konkurrenterna för ditt sökord? Om du scrollar ner i SEMRush-instrumentpanelen kan du se en lista över dina topp 10. Detta kommer att ge dig en uppfattning om vilka webbplatser som utnyttjar dina sökord.

Om du klickar på webbadressen till en av dina konkurrentsajter får du en detaljerad uppdelning av vilka sökord de rankar efter – både organiskt och efter sökavsikt. Du kommer att kunna se deras främsta underdomäner, toppsidor och deras konkurrenter också.

Var uppmärksam på vilka sökord de rankar efter. Lägg till några av dessa ord, plus deras varianter, på din webbplats.

6. Organisera din sökordsforskning till en visuell karta

Slutligen är det dags att ta dina sökord och informationen du har samlat in under de föregående stegen och kombinera dem till en verklig, visuell sökordskarta. Det finns flera sätt du kan göra detta på, så välj en metod som känns bra och vettig för dig.

Ett populärt sätt är att skapa ett färgkodat kalkylblad som organiserar din webbplats sökord enligt din webbplatshierarki, inklusive startsidan och kategorier/underkataloger:

Exempel på sökordskarta från Semrush.com

Det finns dock ett antal andra sätt att organisera informationen:

Inkludera dina sökordsgrupperingar i en bild av din webbplatskarta
Skapa en tankekarta över din webbplatsstruktur och släpp in dina sökordsgrupper
Gruppera dina sökord i ett ordbehandlingsdokument och märk katalogerna och underkatalogerna så att du vet vart de ska ta vägen

Det viktigaste att tänka på här är att du måste kunna visualisera hur den slutliga sökordskartan kommer att se ut. Att ha en visuell referens som är lätt att referera hjälper dig inte bara att hålla dina sökord organiserade; det hjälper dig också att göra saker enkla. Om du bestämmer dig för att göra ändringar i grupperna du har skapat, kommer du att kunna göra det snabbt och effektivt eftersom du redan har organiserat informationen väl.

Se också till att ha din sökordskarta till hands så att du kan hänvisa till den när du optimerar din webbplats. Det kanske inte är möjligt för större webbplatser, men när det är möjligt, försök att hålla kartan nere på en sida om du kan. Det gör det lättare att titta på medan du arbetar istället för att behöva bläddra igenom sida efter sida för att hitta var något ska bo.

Slutsats

Sökordskartläggning kan hjälpa dig att effektivt optimera din webbplats som helhet. När det körs strategiskt är det ett holistiskt sätt att öka din webbplats auktoritet i SERP:erna och hjälpa fler användare att hitta ditt innehåll.

Artikel presenterad bild av RoseRodionova / shutterstock.com