Hjälper ditt innehåll rankas i SERP:erna är ett av dina primära mål som webbplats- eller företagsägare. En viktig del av detta pussel är att se till att du införlivar SEO-copywriting på din webbplats, såväl som relevant innehåll och marknadsföringsmaterial.
Om du är ny på SEO-copywriting, måste du lära dig hur du integrerar SEO-sökord i din övergripande innehållsstrategi. I det här inlägget går vi igenom grunderna för SEO-copywriting, visar dig hur processen ser ut och delar sedan några bästa metoder för att komma igång på rätt fot.
Vad är copywriting?
Copywriting är processen att skriva försäljningsdriven kopia som uppmanar din publik att vidta en åtgärd som resulterar i omvandlingar, intäkter eller båda. Du stöter på copywriting varje dag, oavsett om du surfar på en webbplats, öppnar ett e-postmeddelande eller rullar förbi en Facebook-annons. Dess primära syfte är att driva omvandlingar och försäljning, vilket innebär att du ser en uppmaning (CTA) med ett tydligt nästa steg, som att klicka på en knapp, registrera dig för ett nyhetsbrev eller köpa en produkt.
Du kommer att se copywriting på platser som:
- Försäljnings- och produktsidor
- Annonser (både online, i tryckt form, ljud och video)
- Inlägg på sociala medier med en CTA
- E-postnyhetsbrev som driver försäljning eller konverteringar
- Direktreklammaterial
Copywriting förväxlas ofta med innehållsskrivande, vilket också har stor betydelse för marknadsföringsmaterialet vi ser både online och utanför. Men målen för varje skrivstil är inte desamma. Låt oss ta en titt på skillnaderna mellan copywriting och innehållsskrivning.
Hur skiljer sig copywriting från innehållsskrivning?
Även om copywriting är mer försäljningsdrivet, innehållsskrivande syftar till att utbilda läsaren med hög kvalitet innehåll. Dessutom handlar innehållsskrivande om att värma leads snarare än att be dem att göra ett köp omedelbart. Det är mer sannolikt att innehållsskrivandet tar sin tid att leda dig till en eventuell försäljning eller konvertering av något slag.
En artikel som denna är ett bra exempel på innehållsskrivande. I den här artikeln är det primära målet att utbilda dig om SEO-copywriting. Den huvudsakliga uppmaning till handling i slutet av denna artikel är att lämna en kommentar, inte göra ett köp. Det finns ingen hård försäljningsargument i slutet av blogginlägget. Istället har du några olika alternativ beroende på vad du vill göra härnäst.
Om du är bekant med Elegant Themes och ditt intresse är väckt kan du gå vidare och kolla in Divi när du är klar med att läsa. Om inte kan du gå vidare till en annan utbildningstjänst och lära dig lite mer. Senare kanske du väljer att göra Divi till en del av din WordPress-webbplats på grund av den expertis du har hämtat från vårt innehåll.
I ett nötskal försöker innehållsskrivande att lägga till värde (först) vilket så småningom kan leda till försäljning (andra). Copywriting å andra sidan är försäljningsdrivet från början.
För en mer djupgående förklaring, läs vårt inlägg på copywriting vs. innehållsskrivning.
Vad är SEO Copywriting?
SEO copywriting använder riktade sökord och fraser för att hjälpa ditt innehåll att rankas högre på sökmotorer. Eftersom det främst är försäljningsdrivet, använder SEO-copywriting kraften hos SEO-sökordsoptimering för att skapa säljtexter med hög konvertering som också rankas högre i sökresultaten. Sammantaget är det en kraftfull strategi för att höja ditt försäljningsexemplar.
Både SEO copywriting och SEO-innehållsskrivning använda samma grundläggande SEO-tekniker, även om skrivstilen och övergripande mål skiljer sig åt. Medan SEO-optimerad copywriting driver konverteringar, till exempel på en försäljningssida, dyker den också upp i innehållsskrivande.
Blogginlägg, till exempel, innehåller CTA:er som leder läsarna direkt till en produkt eller tjänst. Andra ställen där din SEO-copywriting och innehållsskrivande kan överlappa är din e-postmarknadsföring, långa försäljningssidor (som ofta utbildar läsaren innan säljpresentationen), innehåll på sociala medier och mer.
Processen för SEO Copywriting
Undrar du hur SEO-copywriting-processen ser ut? Det kan vara subjektivt baserat på ditt företag, kunden, leveranser och dina mål. Ändå finns det några grundläggande delar av processen som borde vara ungefär likadana oavsett vad. Låt oss ta en titt på dem.
Idé: Pitch eller uppdrag?
När det kommer till SEO copywriting kan idéprocessen se olika ut från en situation till en annan. Om du skriver för dig själv kan du komma på egna idéer med hjälp av verktyg för sökordsforskning. Om du arbetar för en kund kan du pitcha dina egna ämnen. Å andra sidan kan kunden tillhandahålla uppdrag till dig. Oavsett vilket, för SEO-copywriting, vill du se till att dessa ämnesämnen har de nödvändiga nyckelorden för att växa och hjälpa till att öka både ranking och försäljning.
Pre-Writing
Förskrivning innebär att du tar dina säljinnehållsidéer och förbereder dem för utarbetande. Denna process involverar vanligtvis sökordsforskning efter SEO (inklusive sökavsikt), ämnesforskning och skissering
Här är några av de olika scenarierna Vi har upplevt under åren som copywriter:
- Writer presenterar ämnet, genomför SEO och ämnesforskning och skapar en disposition.
- Kunden presenterar ämnet och tilldelar sedan SEO-forskning, ämnesforskning och disposition till författaren.
- Kunden presenterar ämnet, genomför SEO och ämnesforskning och ger skribenten en innehållsöversikt (eller disposition) inklusive fokus och sekundära sökord som de vill rikta in sig på.
När du har ditt ämne och sökord i handen måste du göra lite ytterligare forskning om ditt ämne. Du kan ta en titt på konkurrenternas inlägg för att få en känsla för vad som redan rankas i SERP:erna. Dessutom vill du söka och sammanställa källmaterial för att hjälpa dig bygga ditt inlägg. Ange alltid dina källor. Se till att använda SEO länkar inklusive externa och interna länkar. Att länka till andra webbplatser med domänbehörighet, såväl som att länka till innehåll på din webbplats, hjälper också till att öka din SEO-rankning.
När du har fått ditt ämne, sökord för SEO och forskning kan du skapa din titel och din disposition. Om möjligt, se till att du lägger in din huvudsakliga SEO-nyckelfras i din titel och första stycket i ditt inlägg. Använd sedan en SEO-plugin som Yoast medan du skriver för att hjälpa dig att distribuera nyckelfrasen på optimal nivå.
Ofta har du mer än ett SEO-sökord som du vill rikta in dig på. Du bör ha en primär nyckelfras, tillsammans med några relaterade sekundära fraser. Försök att inkludera några av dessa sekundära fraser som sökord med lång svans in i texten, men bara där de naturligt flödar. Undvika nyckelordsfyllning och placera dina valda fraser strategiskt här och där när det är lämpligt.
Skrivande
Nu är det dags att börja skriva din artikel. Om du skriver för din egen webbplats har du förmodligen en bra uppfattning om hur länge du vill att ditt innehåll ska vara. Men om du inte är säker har vi skapat en guide om det bästa antalet ord för SEO.
SEO copywriting bör berätta en historia som tvingar dina läsare att vidta åtgärder. Storytelling är en av de viktigaste aspekterna av marknadsföring, särskilt om du vill att din publik ska känna en djup koppling till ditt varumärke. Som en allmän regel fungerar marknadsföringsinnehåll bra när det är öppet, lättillgängligt och konversationsrikt.
Din SEO-copywriting-berättelse bör ha en tydlig början, mitten och slutet. Beroende på typen av innehåll och dess syfte kanske du vill utforska olika ramverk för försäljningstexter för att hjälpa dig att bestämma struktur. Ray Edwards PASTOR-formel är en av mina favoriter för försäljningssidor och e-postsekvenser. Det finns många exempel där ute, så testa några för att ta reda på vad som fungerar bäst för dig.
Använd plugins och appar för att hjälpa dig att skriva tydligare
Ett sätt att se till att ditt innehåll är lätt att läsa är genom att uppmärksamma läsbarhetspoäng i ditt Yoast SEO-plugin. Det här verktyget hjälper dig att hålla ditt skrivande tydligt och begripligt. Dessutom får du tips om hur du kan förbättra det ytterligare. Ibland går Vi igenom mina artiklar Hemingway om Vi kämpar för att förenkla komplexa meningar.
När du skriver vill du se till att du delar upp ditt innehåll i avsnitt med H2 och H3 underrubriker. Att dela upp innehåll i punktlistor kan också förbättra läsbarheten. Att göra din SEO-copywriting så tillgänglig och lättsmält som möjligt kan hjälpa din övergripande SEO-rankning. Om du vill har vi en mer djupgående guide till hur du använder rubriktaggar för SEO.
Medan vi pratar om plugins är det viktigt att notera att du behöver en stark metabeskrivning för varje innehåll. Om du använder Yoast finns det ett plugin i ditt WordPress-gränssnitt. Vi har skrivit en mer djupgående guide om hur man skriver den perfekta metabeskrivningen.
Glöm inte CTA
När du har utarbetat ditt innehåll, delat upp det i sektioner som flyter bra och är vettigt och införlivat dina interna och externa länkar, är det dags att lägga till en CTA. Vart behöver din läsare ta vägen härnäst? Vad vill du att de ska göra? Här är några möjligheter:
- Anmäl dig till ditt nyhetsbrev
- Registrera dig för en gratis nedladdning (blymagnet)
- Anmäl dig till en kurs
- Köp en produkt
- Anlita dig för en tjänst
- Klicka dig vidare till ett relaterat inlägg
- Boka en konsultation
- Köp biljetter till ett evenemang (online eller personligen)
Revision och publicering
När du har utarbetat ditt innehåll, gör ett nytt pass för att rensa upp eventuella problem (som grammatik eller stökiga meningar). Du bör också se till att komprimera bildstorlekar (Sidhastighet påverkar SEO). Skicka sedan in det till din kund, om tillämpligt. De kan komma tillbaka till dig med redaktionella förfrågningar, då du måste göra slutliga ändringar och skicka in igen.
Äntligen är det dags att publicera. Det kan innebära att du publicerar via ett innehållshanteringssystem (CMS) som WordPress eller tar en försäljningssida live på din webbplats. Glöm inte att ladda upp en utvald bild och inkludera andra relevanta bilder i ditt innehåll. Schemalägg eller publicera sedan ditt inlägg.
4 SEO Copywriting-metoder, tekniker och bästa praxis
Nu när du förstår grunderna i SEO copywriting, låt oss gå in på några bästa praxis.
- Tänk på sökavsikten. Varför söker dina läsare efter de specifika ämnen du planerar att skriva om? Verktyg som SEMRush kan hjälpa dig att analysera sökavsikten, vilket i slutändan hjälper dig att genomföra bättre sökordsforskning – vilket i slutändan leder till bättre SEO-copywriting.
- Använd den inverterade pyramiden för att strukturera ditt skrivande. De Inverterad pyramid är en skrivstil som journalister använder för att strukturera senaste nyheter. Den placerar huvudidén för en berättelse i det första stycket (ibland den första meningen), vilket säkerställer att läsarna får en snabböversikt över det kommande ämnet. Denna skrivstil översätts mycket väl till vissa former av copywriting för marknadsföring, såsom bloggande och sociala medier. Som författare med journalistutbildning och erfarenhet har Vi funnit mig själv med att använda den omvända pyramiden ofta under hela min marknadsföringskarriär.
- Håll dig på varumärket. Din SEO copywriting bör vara överensstämmer med ditt varumärkes röst. Om tonen i ditt försäljningsskrivande avviker för långt från din kopia överallt annars kommer det att kännas osammanhängande för dina läsare och kommer att påverka både SEO och omvandlingar.
- Anpassa stil och ton för specifika målgrupper. Om du skriver för flera varumärken och målgrupper, håll alltid fingret på pulsen för vem du skriver för. Du måste kunna byta från en klient till en annan för att bibehålla konsekvens för dem.
Slutsats
Om du vill att ditt innehåll ska rankas bra i SERP:erna är det ett absolut måste att lära sig grunderna i SEO copywriting. Ditt exemplar kommer till spel i stor utsträckning när folk använder sökmotorer för att leta efter de ämnen du skriver om. Som ett resultat vill du att ditt innehåll ska vara lätt att hitta.
Utvald bild via Julia Lazebnaya / shutterstock.com