Sökordsforskning. Som bloggare är det något du vet att du måste göra för att din blogg ska bli framgångsrik. Kanske har du redan gjort lite egen sökordsforskning – i så fall bra. Men kanske gör hela konceptet med sökordsforskning dig förvirrad.
Sökordsforskning är något som börjar långt innan du fyller i SEO-pluginfälten när du lägger till ett inlägg. I själva verket är det något som borde hända innan du ens börjar skriva. Den här artikeln kommer att visa dig varför avsiktlig – men inte manipulativ – användning av sökord är så viktig. Sedan kommer det att erbjuda några snabba och enkla SEO-sökordsforskningstips för bloggare.
Vilken roll spelar nyckelord i SEO idag?
Google förbättrar sin algoritm varje dag. Och med goda skäl: antalet utförda sökningar ökar varje år, och 16 till 20 % av sökfrågorna som används varje dag har aldrig skrivits in på Google tidigare. På grund av detta måste Google arbeta för att hålla koll på hur världen använder deras sökmotor.
För ett decennium sedan var nyckelord kung. Vissa mer opportunistiska webbansvariga märkte att ju fler gånger de packade ett visst sökord på en sida, desto bättre skulle den sidan rankas i sökresultaten för det sökordet. Detta gjorde det mycket svårt att läsa, ”sökordsfyllt” innehåll. Google straffade detta beteende med en serie algoritmuppdateringar som syftade till att bekämpa ”överoptimering”.
Sökordsforskning 2017
Nuförtiden tar Google ett mycket mer holistiskt förhållningssätt till sökord. De är mer bekymrade över sammanhanget som presenteras av alla de många olika ord och fraser som används i ett innehåll än den orubbliga närvaron av ett visst nyckelord. Ibland innehåller innehåll som rankas bra för en viss term inte ens den exakta söktermen alls. Men Google utmärker sig fortfarande på att matcha sammanhanget för det du letar efter med relevant information. Att optimera för detta kallas ”ämnesmodelleringdär du skapar sammanhang för ditt innehåll genom att använda en uppsättning inbördes relaterade sökord.
Det roliga är att ämnesmodellering bara leder oss tillbaka till det naturliga sättet att kommunicera med andra människor. Vi använder inte bara ett nyckelord; vi använder en uppsättning sammanhängande ord och fraser som tillsammans skapar sammanhanget för det vi diskuterar.
Därmed inte sagt att enskilda sökord inte längre spelar någon roll. Även i Moz’s senaste undersökningen om sökrankningsfaktorerde tillfrågade sökmotoroptimerarna var överens om att sökord var den tredje viktigaste delen av sökalgoritmen.
Så med det täckt, låt oss nu komma till de faktiska sökordsforskningstipsen för SEO.
Vad definierar ett bra sökord?
Den traditionella definitionen av ett ”bra” sökord är ett som får ett stort antal månatliga sökningar och låg konkurrens från andra webbplatser som försöker få trafik från det sökordet. Denna beslutsamhet kommer från ett verktyg som Google sökordsplaneraresom visar den månatliga sökvolymen och konkurrenskraften för sökordet på AdWords.
I praktiken kanske det inte är detta som definierar ett sökord som är bra för just din blogg. AdWords konkurrenskraft är inte alltid korrekt när det gäller att förutsäga hur konkurrenskraftig rankning faktiskt skulle vara. Och många sökord med längre svans har inte ens månatlig sökvolym i Sökordsplaneraren.
Istället är det ofta bäst att välja en mer personlig definition. Ett bra sökord är något som din målgrupp skulle söka efter, med befintliga sökresultat som du rimligen skulle kunna bryta dig in i. De flesta sökord du bör rikta in dig på kommer att vara minst två ord, ofta längre. Fortsätt läsa för att lära dig hur du bygger upp en sökordslista och sedan sänka den.
Sökordsforskning: Bygg din sökordslista
Du behöver inte många snygga eller dyra verktyg för att skapa en användbar lista med sökord. Dessutom, när du väl har en begränsad lista, är mycket av arbetet med att komma på ämnen för blogginlägg gjort för dig.
För närvarande är ditt mål dock att göra en lång lista med sökord att rikta in sig på, mellan 50 och 100. För att hålla reda på dina sökord, skapa ett kalkylblad. Det behöver inte vara komplicerat; ett grundläggande Google Sheets-dokument duger.
Vilket verktyg för sökordsforskning ska du använda?
Google sökordsplanerare är ett lämpligt verktyg att använda, främst för att det är gratis. Börja med att skriva in huvudtemat för din blogg, som kan vara ett till tre ord. Låt oss säga att vi startar en blogg om suckulenter. Vi ska söka efter nyckelordet ”suckulenter” för att börja.
Därifrån föreslår Google några andra relevanta och mycket breda sökord, som suckulenta växter, saftig vårdoch var man kan köpa suckulenter. Dessa är fortfarande väldigt breda sökord, men saftig vård ser bra ut – det har ett stort antal sökningar per månad och AdWords rapporterar låg konkurrens.
När du hittar bra potentiella sökord, lista dem i den första kolumnen i ditt kalkylark. Ange den månatliga sökvolymen i den andra kolumnen. Fortsätt att bläddra igenom resultaten och justera sökningen när du tänker på fler söktermer. Du kan sortera Sökordsplaneraren efter konkurrens för att hitta andra starka potentiella matchningar som passar den typiska definitionen av ett bra sökord med hög volym och låg konkurrens. Du kommer förmodligen att hitta ett antal varianter på samma idé, vilket inte är ett problem. Även om konkurrensbetyget gäller webbplatser som använder AdWords kan det ge en bra indikation på hur konkurrenskraftiga de organiska sökresultaten är.
När du har en bra lista med 50-100 sökord, gruppera dem efter tema. Var specifik nog att varje grupp kan vara ett eget blogginlägg.
Begränsa din sökordslista
Vi har redan gjort goda framsteg – från din lista över 50+ termer har du förmodligen tillräckligt med uppsättningar sökord för att skapa tio eller fler blogginlägg. Men vart går du härifrån?
Ett enkelt system för att bedöma dina sökord som det delas av Ryan Stewart i den här artikeln är ett bra alternativ. Det är ett färgbaserat klassificeringssystem baserat på Page Authority (PA) och Domain Authority (DA) för de fyra bästa resultaten för varje sökord. För att komma igång, registrera dig gratis Moz konto och installera deras webbläsartillägg.
Hitta först DA för din egen webbplats med hjälp av verktygsfältet. Låt oss säga att din webbplats har ett DA på 20.
Sök sedan på Google efter varje sökord på din lista och färgkoda det baserat på denna matris. Du tittar på de fyra bästa resultaten, och helst efter resultat med en PA på 20 eller mindre och a DA mindre än 50.
Till exempel ser vårt sökord ”suckulentvård” ut som ett orange – med några ganska starka sidor från svaga domäner.
Den här, ”är suckulenter som är giftiga för katter”, ser ganska bra ut:
När du har rangordnat allt bör din lista se ut ungefär så här:
Ett centralt nyckelord för varje inlägg
I grund och botten, vad färgerna du slutar med i ditt sökordsdokument säger dig är hur lätt det kommer att vara att rangordna ditt inlägg på den första sidan med sökmotorresultat. Det kommer inte att komma dit över en natt, naturligtvis, men om du skapar ett innehåll som är minst lika bra som det andra innehållet som visas på de fyra översta platserna, och din DA är jämförbar med några av de andra DA:erna du ser där har du en god chans.
Ditt nästa steg är att ta reda på det bästa nyckelordet för varje set, balansera volym med konkurrenskraft och flytta det till toppen av setet. Några bra exempel är ”är suckulenter giftiga för katter” och ”faux suckulenter”, som sökordsforskningen indikerar har en stor chans att rankas bra.
Använd dessa främsta nyckelord för att komma på ett ämne för ett blogginlägg. Det översta nyckelordet bör visas i titeln, helst i början. Lista denna rubrik i nästa kolumn.
Du kommer att vilja strö det översta nyckelordet genom hela inlägget du skriver, samt inkludera alla andra sökord på din lista en eller två gånger. Oroa dig inte för sökordstätheten; använd bara nyckelorden när du kan, där de är vettiga.
Om du använder ett SEO-plugin som Yoast SEO – vilket du absolut borde – du bör också använda det översta nyckelordet där. Yoast-pluginet kommer att erbjuda ytterligare förslag för att optimera ditt inlägg.
Slutgiltiga tankar
Om du följer guiden ovan bör du få en lista på minst 50 sökord och tio eller fler potentiella blogginlägg. Vissa av dessa potentiella inlägg kanske redan finns på din blogg, vilket innebär att allt du behöver göra är att optimera dem och justera texten så att den inkluderar din uppsättning sökord.
När du får slut på uppsättningar med sökord är allt du behöver göra att upprepa dessa steg för att skapa en ny lista. Sökordsinspiration kan hittas på Q&A-tjänster som Yahoo Answers och Quora, samt från att bläddra i relevanta artiklar på Facebook eller Pinterest.
Vilken är din favoritkälla för sökordsinspiration? Dela dina egna tips och tricks i kommentarerna nedan.
Artikelminiatyrbild av Kapralcev / shutterstock.com