Visste du att 80 procent av all webbtrafik börjar med en sökmotor? Häpnadsväckande, inte sant? Det är därför att investera i SEO är ett absolut måste för alla webbplatsägare.
Rätt sökmotoroptimering innebär att du förbättrar din sökranking, vilket i sin tur innebär mer trafik, konverteringar och intäkter. Det är också anledningen till att vi redan har ett gäng artiklar om SEO på den här bloggen inklusive den här, den här och den här.
Att göra grundläggande SEO i WordPress är inte särskilt svårt. Installera en av de många utmärkta SEO-plugins, fyll i sökutdragets metabox för varje del av innehållet och du är den mesta vägen dit. Men för att ta din webbplats till nästa nivå kan det krävas lite mer avancerad SEO-taktik än så.
Lyckligtvis är det precis vad vi vill prata om i den här artikeln. Nedan hittar du ett antal tekniker på nästa nivå för sökmotoroptimering som kan hjälpa (avsevärt) att öka din webbplatstrafik.
Låter bra? Låt oss då dyka direkt in.
Avancerad SEO-taktik för ökad trafik och omvandlingar
Är du redo att lägga till några nya sidor i din SEO-handbok? Var sedan uppmärksam på teknikerna nedan.
1. Användardataforskning
Även om många tänker på SEO som något i första hand tekniskt handlar det i slutändan mest om att ta reda på vad dina användare vill ha och behöver och sedan leverera det.
Ju bättre du kan möta din publiks behov med ditt innehåll, desto större är chansen att de klickar på dina rubriker, läser dina artiklar, hoppar på din e-postlista och/eller köper din produkt.
För att kunna göra det är det naturligtvis bäst att veta vad det är de letar efter. Det enklaste sättet att ta reda på det vore om de berättade det direkt, eller hur?
Tack och lov gör de det.
Inte genom att maila sina problem direkt till dig (även om vissa gör det också – du skulle bli förvånad), men det finns gott om onlineutrymmen där människor är ganska högljudda om vilken typ av hjälp de behöver.
Ett bra exempel är Quora. Om du inte är bekant med plattformen är Quora lite som Yahoo Answers men är till hjälp. Folk ställer frågor om alla möjliga ämnen och får svar från riktigt smarta människor (och ibland kändisar).
Allt du behöver göra för att ta reda på mer om din målgrupp är att gå till webbplatsen och skriva in ditt primära sökord i sökfältet. Detta kommer att ge dig massor av frågor som folk ställer om detta ämne plus svar som andra redan har gett.
Du kan kopiera och klistra in några av frågorna som de är och använda dem som blogginlägg direkt. Ändå, även om så inte är fallet, kommer du säkert att hitta massor av inspiration för blogginläggsämnen.
En lika bra plats för användarforskning är Reddit som har gemenskaper för nästan vilket ämne som helst. Om du hittar relevanta subreddits och lyssnar på diskussionen kommer du att få massor av insikter om människor i din nisch.
Slutligen kan du också bryta de sökfrågor som andra skriver in i Google. Flera verktyg där ute samlar in information från autosuggest-funktionen i Google och kan ge dig idéer för innehåll såväl som long-tail-sökord. Kolla upp överföreslog, Sökordsverktyg och AnswerThePublic. Du kommer inte att ångra dig.
2. Skapa och optimera målsidor
När någon klickar på en av dina länkar i sökresultaten, var hamnar de? Chansen finns på din hemsida, ett blogginlägg eller liknande del av din webbplats. Men speciellt när ditt mål är generering av potentiella kunder och/eller försäljning, är det ofta bättre att använda en målsida istället.
Vad är en målsida? Hur är det annorlunda?
En målsida är en dedikerad sida för ett ämne som har ett särskilt mål. Det finns ett antal webbplatser där ute som använder dem mycket framgångsrikt. Faktum är att Team Yoast rekommenderar att i deras definitiva guide om WordPress SEO förvandla dina viktigaste inlägg till sidor (guiden i sig är också en sida, btw).
Copyblogger Media skapa även målsidor om ett antal populära ämnen som samlar dem massor av länkar och uppmärksamhet.
Båda företagen är enormt framgångsrika och du kan enkelt modellera deras beteende. När du gör det, följ denna process:
- Välj ett sökord med lång svans att bygga en sida för
- Lägg till titel, metabeskrivning, nyckelord
- Inkludera minst 2000 ord (det är det bästa stället att ranka högt på Google)
- Satsa på professionell design
- Inkludera vittnesmål (om det är lämpligt)
Efter det behöver du fortfarande investera i länkbyggande för att rankas högt. Men när du väl har nått en viss nivå kommer det att vara svårt att pressa dig från tronen.
3. Återanvänd innehåll
Vi vet alla att innehåll är kung och många av oss fortsätter att skapa nytt innehåll på en regelbunden basis av just den anledningen. Men även om det fungerar kan det bli ganska uttömmande.
Ett smartare tillvägagångssätt är att använda samma innehåll och packa om det i olika former. När allt du redan har gjort research, varför inte använda informationen på det mest effektiva sättet?
Du kan till exempel återvinna blogginlägg som:
- Video tutorials
- Presentationer
- PDF-filer
- Podcasts
- Infografik
Tror inte det är möjligt? Jo, Jay Baer från Convince & Convert lyckas med jämna mellanrum förvandla ett innehåll till åtta. Om han kan göra det, varför inte du?
Dessutom finns det andra fördelar: du kan använda det återanvända innehållet för att få uppmärksamhet på och länkar från mycket auktoritativa webbplatser som Slideshare, YouTube, Docstoc och Quora. För maximal effekt, se till att de nya innehållsdelarna håller lika hög kvalitet som originalet.
4. Uppdatera äldre innehåll
Eftersom vi redan pratar om att använda befintligt innehåll istället för att skapa ytterligare ett, är uppdatering av dina befintliga inlägg och sidor också en av de mer avancerade SEO-taktikerna.
Google älskar uppdaterat innehåll. Det är ett av deras rankningskriterier och anledningen till att de började visa publiceringsdatum i sina sökresultat (Vi klickar personligen inte på någon artikel äldre än 2014, du?).
Uppdaterad behöver dock inte betyda ny, det kan också betyda uppdaterad. Till exempel kan du piffa upp ett äldre inlägg med en ny introduktion, ytterligare data, nya bilder (eller infografik) eller något annat som gör det mer värdefullt.
Medan du håller på, slå ”(uppdaterad + år)” i slutet av rubriken för att låta besökarna veta att den här artikeln är färsk (och börja även rangordna för sökförfrågningar som inkluderar årtalet). När du gör det, glöm inte att ändra publiceringsdatumet i WordPress.
Fungerar detta verkligen? Ja. Någon som använder denna SEO-teknik med stor effekt är Brian Dean of Backlinko. Hans blogg tar in hundratusentals besökare varje månad och har många artiklar på förstasidan eller till och med förstaplatsen på Google.
Men när du tittar på webbplatsens RSS-flöde ser du att han bara har publicerat ett 30-tal blogginlägg under de senaste fyra till fem åren:
Men när du kollar hans artikel om on-page SEO som publicerades 2012/2013, märker du att artikeltiteln säger ”2016 Update” och att den senast ändrades i oktober förra året.
En variant av denna teknik är att inte uppdatera hela artiklar utan istället lägga till nya long-tail-sökord till dem. Allt du behöver göra för det är att kontrollera din Google Search Console under Söktrafik > Sökanalys. Här hittar du sökfraser som din webbplats redan rankar för.
Sortera dem nu efter position och scrolla ner tills du ser allt rankas under position tio (vilket betyder inte på första sidan på Google längre). Klicka på den lilla pilsymbolen för att se vilken sida som rankas för detta sökord. Efter det, redigera sidan och lägg till det långa sökordet i innehållet. Två eller tre gånger är tillräckligt. Gör detta regelbundet (med några månaders mellanrum) och du kommer garanterat att öka din trafik avsevärt.
5. Lägg till unikt innehåll till arkivsidor
WordPress skapar automatiskt alla möjliga arkivsidor för kategorier, taggar och annat. Om det görs rätt kan du göra dem till mycket auktoritativa sidor.
På vilket sätt? Tja, det första steget är att lägga till unikt innehåll till dem. Utan riskerar de att se väldigt lika ut som din huvudslinga, vilket Google kan tolka som duplicerat innehåll.
Att göra det är enkelt. Gå bara till Inlägg > Kategorier och klicka på en av posterna. När du gör det får du möjlighet att redigera namnet, slug och, viktigast av allt, beskrivningen av din kategori.
Beroende på ditt tema, kommer allt innehåll du lägger till i din beskrivning att dyka upp överst på arkivsidan – det perfekta tillfället att lägga till unikt innehåll. (Om ditt tema inte visar kategoribeskrivningen, se till att göra det ändra sidmallen följaktligen.)
Vad mer, om du har Yoast SEO installerat kan du till och med använda deras innehållsanalysverktyg för att ytterligare optimera sidan med en SEO-titel, metabeskrivning och mer.
En webbplats som gör detta med stor framgång är WPBnybörjare. Deras plugin-arkiv rankas som nummer ett för sökordet ”bästa WordPress-plugins” (även före den officiella WordPress-pluginkatalogen) eftersom de använde tekniken som beskrivs ovan.
Så här ser arkivsidan ut:
6. Omfamna LSI
Nej, det är ingen ny designerdrog. LSI står för Latent semantisk indexering och är något som Google tar hänsyn till när de rankar webbplatser. Enkelt uttryckt betyder LSI att Google uppmärksammar orden som omger ditt sökord för att ta reda på din avsikt bakom dina inlägg och sidor.
Här är ett exempel:
När du använder ordet äpple i ditt innehåll vet inte Google om du syftar på en frukt eller det välkända elektronikföretaget från Kalifornien. Det kan bara avgöra det från det omgivande innehållet. Därför, om du också nämner iPads, Steve Jobs, Cupertino och långa köer framför Apple Stores, blir innebörden ganska tydlig.
LSI tar också hänsyn till synonymer. Det betyder att du kan använda olika ord med samma betydelse för att förtydliga din poäng utan att upprepa den exakta nyckelfrasen om och om igen (eller vad som också kallas ”bra skrift”). Det är också ett sätt att undvika sökordsstoppning.
Till exempel, i den här artikeln, istället för att alltid prata om ”SEO-taktik”, kommer Vi också att nämna ”SEO-tekniker”, ”SEO-metoder” och andra varianter. Detta kommer att göra inlägget mer läsvänligt (vilket är syftet bakom LSI i första hand) och tillåta mig att inkludera fler nyckelfraser.
Om du inte är alltför skicklig på detta kan du alltid använda en synonymordbok. Dessutom, med lite brainstorming, är Vi säker på att du kan lista ut ord som är relaterade till ditt huvudsökord som användare skulle leta efter.
Se samtidigt till att inte överanvända LSI, eftersom det är lika dåligt som att fylla med sökord. Koncentrera dig alltid på att få innehållet att flöda naturligt. Målet är att förbättra kvaliteten på ditt innehåll för användaren, inte minska det för att tilltala sökmotorer.
Är du redo att sätta dessa avancerade SEO-tekniker i verket?
Avancerad SEO-taktik låter dig öka trafiken, förbättra sökrankingen och göra ditt innehåll mer tilltalande för både läsare och sökmotorer.
Från omfattande användarforskning, skapande och optimering av målsidor över återanvändning och uppdatering av innehåll till att utnyttja arkivsidor och använda LSI, det finns mycket du kan göra utöver att bara fylla i sökutdraget.
Det är dock viktigt att komma ihåg att målet alltid är slutanvändaren och att skapa unikt och högkvalitativt innehåll för dem. Teknikerna som beskrivs här är inte ett sätt att spela sökmotorerna utan bara metoder för att hjälpa dig att förbättra ditt webbinnehåll.
”Artikelminiatyrbild av toozdesign / shutterstock.com”