Ett fokus nyckelord eller fokus nyckelfras är den sökterm som du vill att en sida eller ett inlägg på din webbplats ska rankas efter. Det finns dock ett problem. När du längtar efter att din webbplats ska rankas för ett specifikt sökord, vill du optimera så många sidor och inlägg som möjligt för den nyckelfrasen. Och det skapar ett annat problem – när du gör det, slutar du med att du konkurrerar med dig själv … och inte bra. Den bästa taktiken är att bara använda varje nyckelfras en gång. Men det inte innebär att flera sidor/inlägg på din webbplats inte kan rankas för det ämnet. Du vill bara inte att de ska konkurrera när det kommer till nyckelfrasen.
Fokusera sökord och andra sökordstyper, förklarat
Ett fokussökord skiljer sig inte nödvändigtvis från ett long-tail- eller short-tail-sökord, men det är fortfarande viktigt att göra alla tre distinktioner. Innan vi berättar vad inte att göra när det kommer till ditt fokussökord, förklarar vi vad varje typ är så att du bättre kan följa med.
Fokusera nyckelord
Medan ”fokus nyckelord” är något du regelbundet kommer att höra om om du använder Yoast plugin, det är också en grundläggande SEO-strategi. En fokus nyckelfras är termen som du vill att en sida/inlägg ska rankas för. Du kan använda andra sökord på sidan också, men fokusnyckelfrasen är det viktigaste sökordet på den sidan – och det borde också vara ett av de viktigaste sökorden för din övergripande SEO-strategi.
Short tail nyckelord
Ett short tail sökord är ett kort, ett- eller tvåordssökord som är brett och generellt istället för specifikt. ”Podcasts” är ett exempel på ett kort sökord. ”WordPress” och ”WordPress-teman” är båda korta nyckelord också, eftersom de är mycket breda ämnen som inte tillåter mycket detaljer.
Long-tail sökord
Ett sökord med lång svans är en längre, mer specifik sökordsfras som består av tre till fem plus ord. ”Bästa podcasts 2021” är ett exempel på ett långt sökord, och de kan bli ännu mer specifika än så. ”Bästa WordPress-tema för bloggare” är ett annat exempel på att lägga till en long tail till sökordet med short tail.
Hur de tre typerna av sökord hänger ihop
Människor använder både short- och long-tail-sökord när de söker på nätet, och eftersom short-tail-sökord får mer trafik fokuserar nybörjarmarknadsförare ofta bara på dessa i sitt innehåll. Men korta sökord är mycket konkurrenskraftiga, och det är svårt för alla webbplatser, särskilt en nyare, att rankas bara för dem. Du konkurrerar ofta med några av de största webbplatserna i världen (eller åtminstone branschen) när du gör det.
Long-tail sökord, å andra sidan, är mer specifika och har mindre konkurrens. Det betyder att besökarna har lättare att hitta precis vad de vill ha och din webbplats har en bättre chans att rankas högre än för ett sökord med kort svans.
Din fokusnyckelfras kan tekniskt sett vara antingen ett kort- eller långt sökord. Men eftersom vi vet att long-tail-sökord levererar innehåll bättre och har en högre chans att konkurrera, bör du förmodligen välja long-tail-alternativet. Sedan kan du använda andra korta och långa sökord genom hela innehållet.
Och mitt i allt detta vill du också undvika nyckelordsstoppning. Här är varför. Även om det inte är direkt relaterat till att använda samma fokussökord mer än en gång, går det ofta hand i hand med tankesättet att fler sidor för sökordet är bättre.
Nu, med allt detta sagt, här är sex anledningar till varför du inte vill använda en fokusnyckelfras mer än en gång.
Du kommer att tävla mot dig själv i sökmotorresultat
Den främsta anledningen till att du inte vill använda en fokusnyckelfras mer än en gång är att du kommer att tävla mot dig själv om rankningen på Google och andra sökmotorer. Det finns en term för detta: sökord kannibalisering.
Låt oss prata om hur detta händer. Du har en fokus nyckelfras som du vill att en sida/inlägg ska rankas efter, men istället för att optimera en sida optimerar du två – två är bättre än en, eller hur?! (Nej.) Du antar att Google kommer att tycka att båda sidorna är lika värda att visa personer som söker efter den nyckelfrasen, vilket innebär att båda sidorna kommer att rankas högt i sökresultaten.
Det är dock inte vanligtvis vad som händer. Ja, vissa webbplatser har tur när det kommer till detta, med båda sidorna som är optimerade för samma nyckelfras dyker upp i toppresultaten. En webbplats behöver dock massor av auktoritet för att detta ska hända. Om en artikel redan rankas bland de 10 bästa, då kanske du kan skapa en andra sida som kommer att rankas där också. Men detta är absolut undantaget, inte regeln. Det är inget du vill chansa på, speciellt när det finns andra, bättre och mer kunniga SEO-strategier.
TL;DR: Om du inte redan rankas bland de 10 bästa för en nyckelfras, skapa inte en annan sida eller inlägg för att försöka rankas bland de 10 bästa för den nyckelfrasen. Förbättra istället innehållet du redan har för att hjälpa det att rankas högre. Du kan sedan skriva ett annat innehåll med en lite annan nyckelfras – samma ämne, annan formulering. Utnyttja intern länkning och hörnstensinnehåll om du vill öka det sökordet.
Google kan på allvar justera rankningen av ditt innehåll
Google kommer bara att ranka två sidor, toppar, från samma webbplats för samma fråga. Så om du skulle använda en fokus nyckelfras på mer än två sidor, oavsett hur mycket auktoritet din webbplats har, kommer Google inte att ranka mer än högst två. Detta för att göra sökresultaten mer användbara för de som söker och förhindra att en enda webbplats monopoliserar SERP:erna. (Och låt oss vara ärliga, så att folk kommer att köpa annonser för att öka sannolikheten för att deras webbplatser ska ses.)
Google gillar inte heller duplicerat innehåll, oavsett om du skapat det avsiktligt eller av misstag. När det gäller standardinnehåll och förväntat dubblettinnehåll, som en webbversion och en skrivarversion av samma sida, kommer Google att välja en att visa i sökresultaten. Men i fallet med vilseledande duplicerat innehåll som är avsett att manipulera sökresultat – som att använda samma fokus nyckelfras på flera sidor (även om din avsikt var inte skadlig) – Google skulle kunna ”göra lämpliga justeringar i indexeringen och rankningen av de inblandade webbplatserna.” Ännu värre, ”webbplatsen kan tas bort helt från Googles index, i vilket fall den inte längre visas i sökresultaten.” Eek.
Du kommer att missa möjligheten att rangordna för närbesläktade nyckelfraser
När du försöker optimera för samma exakta fokussökord om och om igen, missar du chansen att optimera för relaterade, värdefulla nyckelfraser. Ta en titt på sökresultaten nedan:
Som ett exempel, låt oss säga att du driver en webbplats som recenserar poddar. Just nu driver du dina sanna kriminalitetspodcastrecensioner och sammanfattningar. Så, naturligtvis, vill du använda fokus nyckelfrasen ”true crime podcasts.” Bra! Men om du endast fokusera på den nyckelfrasen, titta på alla andra du skulle missa. Och det är bara med den enklaste typen av SEO-forskning du kan göra, dvs. koppla in ett sökord till Google och låta relaterade sökningar fyllas i automatiskt.
Det är svårare att skapa en auktoritetssida eller hörnstensinnehåll
Oavsett om du har en blogg, onlinebutik eller annan typ av webbplats, är chansen stor att du vill skapa någon sorts auktoritetssida eller hörnstensinnehåll. Om du försöker använda samma nyckelfras på flera sidor vet inte Google och dina besökare var det mest genomgripande innehållet finns. Du skulle vara bättre om du kombinerar dessa två (eller flera) sidor för att skapa en lång, djupgående artikel.
När det gäller en webbutik kan du skapa en kategorisida som rankas för din nyckelfras och sedan pekar besökare till andra produktsidor som faller under den huvudkategorin. Och alla dessa undersidor kommer att länka tillbaka till kategorisidan. Etsy är ett bra exempel på detta. Se hur Home and Living-huvudsidan länkar till underämnen. Dessutom delar kategorisidan upp länkar till andra sidor med mer än bara grunderna (möbler, belysning, kontor…) genom att även länka ut baserat på intresse (hundar, kaffe, gör det själv…). Lysande.
Hur man identifierar hörnstensinnehåll
När du letar efter din webbplatss hörnstensinnehåll träffar det vanligtvis dessa märken:
- Det bästa och viktigaste innehållet på din webbplats. Det här är troligen de sidor eller inlägg du vill att besökare ska läsa först.
- Långt och informativt innehåll, som en ”Complete Guide to XYZ”-artikel, som täcker alla viktiga aspekter av ett ämne.
- Sidor och/eller inlägg som du vill ha den högsta sökmotorrankningen för, som sedan tar användare till webbplatsen för att klicka sig vidare till resten av din webbplats.
- Den har länkar från webbplatsens hemsida och från flera andra sidor som pekar på den, samt externa länkar som direkt länkar till den, vilket bekräftar för Google att det är giltigt, djupgående och värdefullt innehåll.
Tänk också på att hörnstensinnehållet bör uppdateras regelbundet för att hålla det fräscht. En del hörnstensinnehåll kan vara vintergröna och behöver bara uppdateras med några års mellanrum. De flesta behöver dock kontrolleras regelbundet för att behålla sin auktoritet. Om du har för många sidor med samma nyckelfras som du försöker skapa hörnstensinnehåll, är det mer jobb för dig. (Och det arbetet kommer verkligen inte att fungera bra, som du nu vet.)
Det kommer att finnas färre chanser för intern länkning
När du använder samma fokusnyckelfras om och om igen istället för att skapa innehåll kring andra långa sökord, begränsar du hur mycket du kan intern länk till det viktigare innehållet. Fortsätt med exemplet med ”true crime podcasts” ovan, tänk på var du skulle länka till och från om du hade två eller flera sidor med den fokusnyckelfrasen. Ganska svårt att räkna ut, eller hur? Utser du en sida som viktigare än de andra och länkar sedan till den? Eller anser du att de alla är lika viktiga och länkar till och från var och en? Båda alternativen motverkar liksom syftet.
Istället bör du använda relaterade sökord som folk förmodligen kommer att söka efter utöver fokus nyckelfrasen. Titta till exempel på dessa sökordsforskningsresultat från ”poddsändningar” från Googles sökordsverktyg:
Användare som är intresserade av true crime-poddsändningar kommer förmodligen också att söka efter ”podcasts like Serial”, ”podcasts about true crime” och ”podcasts about true crime.” Du kan sedan skapa blogginlägg för att rikta in sig på vart och ett av dessa sökord, och de kan alla länka tillbaka till ditt huvudsakliga ”true crime-podcast”-innehåll. Grattis till att du fördubblat dina SEO-insatser! Du stärker det hörnstensinnehåll du vill ranka mest samtidigt som du lockar trafik till andra sökord. Och tillhandahålla genuint värdefullt innehåll för din publik.
Du kommer inte att dra fördel av vanliga frågor
Att adressera vanliga frågor är viktigt för SEO eftersom du kommer att svara på vanliga frågor som människor har samtidigt som de använder samma formulering som de söker med. Avsnittet ”Människor frågar också” på Google, som visas på praktiskt taget alla sökresultatsidor, är ett bra sätt att ta reda på vad folk vill veta och sedan svara på frågorna på din webbplats. Och om du utökar en PAA-fråga kommer fler att fyllas under.
Du kan ta en av dessa PAA-frågor och skriva ett helt blogginlägg om det. Du kan till exempel använda ”vilka är de bästa true crime-podcasterna just nu?” från listan i skärmdumpen ovan och skriv en sammanfattning som internt länkar tillbaka till ditt ”true crime-podcast”-innehåll.
PS De ack så viktiga Google PAA-frågorna besvaras inte alltid bra. Alls. Ta exemplet i skärmdumpen nedan:
Svaret är faktiskt ett utdrag av podcastbeskrivningen från Audible. Det är samma sammanfattning som dyker upp när du lägger till podden i din spelare. Sammanfattningen som skaparna skrivit säger inte precis för någon om podden är värd att lyssna på. En recension av en lyssnare som du själv skulle ge ett mycket ärligare svar.
PPS Att bläddra bland konkurrenters innehåll (på deras webbplatser) och se vad folk frågar i kommentarsfältet är ett annat utmärkt sätt att (a) upptäcka nya vanliga frågor att svara på på din webbplats och (b) fylla i informationsluckor som dina konkurrenter försummar för närvarande. Och eftersom det försummas och någon måste fråga om det, är det din chans att slinka in och ranka för det!
Sammanfattning
Poängen med en fokus nyckelfras är att fokus. Och du kan inte göra det om du använder den nyckelfrasen var som helst och överallt där du kan kila in den. Både Google och dina webbplatsbesökare uppskattar värde. Att använda en klok SEO-strategi och skapa en webbplatsstruktur som är meningsfull kommer att glädja alla, från tekniken som rangordnar ditt innehåll till människorna som kommer att hitta och läsa det.
Vilken är din strategi för att undvika att skapa innehåll kring samma fokussökord? Låt oss veta i kommentarerna!
Utvald bild av Sammby / shutterstock.com